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10亿奇迹 1

第一章 打破常规的企业领袖 5

打破常规的领导者 5

高管领导者们的共同品质 6

剖析打破常规的领导者的四大品质 9

1.信念 9

2.勇气 13

3.毅力 18

4.逆向思维 22

四大品质的制胜技巧 27

第二章 颠覆传统的创新 33

何为颠覆传统 33

实现颠覆传统的创新 35

1.不仅要环保还要更好 35

2.勇于挑战常规 39

3.敢于放手一搏 44

4.积极招贤纳士 47

5.培育全面创新 54

制胜之道：颠覆式创新的五个阶段 58

1.明确目标 58

2.寻找灵感 59

3.形成思路 61

4.全面评估 62

5.付诸实施 63

第三章 超越利润的崇高使命 68

企业因何而存在？ 68

企业灵魂之争 70

欲速则不达 75

践行使命 77

1.明确立场 78

2.大胆无畏 80

3.远见卓识 80

使命缘何赚钱 82

1.使命就是计划 82

2.使命催人奋进 84

3.培养忠诚客户 85

确认您的使命 88

1.企业的前世今生 89

2.内部考察 91

3.破解品牌密码 92

确定使命的标准 93

结论 95

第四章 将可持续理念融入企业经营的内核 99

企业的六大核心结构 99

1.企业战略 100

2.组织结构 103

3.治理结构 107

4.成本结构 111

5.激励机制 116

6.统属结构 118

战略慈善 122

结论 125

第五章 吸引主流市场的魅力 129

再论社会主流环保观 129

如何吸引主流群体，避开绿色营销陷阱 132

1.贴近人性 134

2.行为第一，态度第二 134

3.负疚感不会增加销量 136

4.大道至简 138

5.自然而然 139

6.不喊口号 140

7.奉行现代 142

从环境保护到精准营销 144

悄然转型 147

消除可持续发展税负 148

克服不足 153

第六章 行胜于言的全新行为方式 158

不良经营行为 158

全新行为方式的三大支柱 160

1.主动担责 160

2.真实透明 165

3.共享合作 171

化敌为友 175

开放创新 178

结论 未来10亿级企业和绿巨人效应 185

附录 第一章采用的研究方法 191

附注 193