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绪论 1

第一章 互联网金融的内涵、特征与发展历程 6

案例 招商银行的互联网金融转型之路 11

商业银行通用生产岗位及教学目标分析 26

商业银行的互联网金融教学案例 29

第二章 理财模式 35

案例2.1 虚拟资产理财模式——比特币 38

案例2.2 第三方理财模式——余额宝 44

案例2.3 基金理财模式——汇添富现金宝 55

案例2.4 客户端理财模式——微信理财通 60

案例2.5 互联网保险模式——众安保险 66

互联网金融类专业理财企业通用生产岗位及教学目标分析 71

理财模式教学案例 73

第三章 P2P网贷模式 74

案例3.1 纯线上模式——拍拍贷 77

案例3.2 线上＋担保模式——人人贷 83

案例3.3 债权模式——宜信 89

案例3.4 第三方小额贷款模式——有利网 96

金融类P2P企业通用生产岗位及教学目标分析 101

P2P模式教学案例 102

第四章 众筹模式 104

案例4.1 股权式众筹——“美微传媒”“3W咖啡”“大家投”企业生产案例比较 109

案例4.2 股权式众筹——大家投 117

案例4.3 奖励式众筹——众筹网 119

案例4.4 募捐式众筹——微公益 125

金融类众筹企业通用生产岗位及教学目标分析 130

众筹模式教学案例 132

第五章 支付模式 134

案例5.1 第三方支付模式——支付宝 135

案例5.2 第三方支付＋超级账户模式——微信支付 140

案例5.3 电子支付模式——中国银联 147

案例5.4 移动支付模式——电信“翼支付” 154

金融类支付企业通用生产岗位及教学目标分析 158

支付模式教学案例 160

第六章 电商小额信贷模式 161

案例6.1 B2B＋B2C模式——阿里小贷 168

案例6.2 B2B＋B2C供应链金融模式——京东金融 185

案例6.3 订单供应链金融模式——苏宁云商金融 188

电商小额信贷模式案例小结 191

金融类小额信贷企业通用生产岗位及教学目标分析 193

电商小额信贷模式教学案例 194

第七章 互联网金融企业商业模式生产失败案例 196

案例7.1 PayPal无奈清盘——宏观环境变差、产品无差异化 198

案例7.2 众贷网满月即夭折——政策监管的信用体系缺失 199

案例7.3 数银在线光环不再——盈利模式不清晰 200

案例7.4 谷歌钱包推进困难——上下游不支持，导致无法构建利益链条 202

案例7.5 互联网银行SFNB被收购——缺少有效的客户黏性 203

案例7.6 网络信用卡公司NextCard破产——客户市场细分的缺陷 204

案例7.7 互联网保险公司InsWeb难以为继——产品复杂、销售渠道单一 205

参考文献 207