会展文案写作 第2版pdf电子书版本下载

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第一章 导论 4

第一节 学习会展文案写作的意义 4

第二节 会展文案的定义 5

第三节 会展文案的分类与应用 6

第四节 会展文案的写作特点与基本方法 8

第五节 会展文案写作的表达 13

开篇故事 中美签订“前所未有”的上海联合公报 2

案例1 会展主办方的公函 9

案例2 展览公司的简介 10

案例3 展会邀请参观的手机短信 11

案例4 “请示”文案的撰写与修改 13

第二章 方案 20

第一节 方案的应用与意义 20

第二节 项目方案的写作 22

第三节 项目业务工作及专项工作的方案写作 44

开篇故事 18

故事一 耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查 18

故事二 如何赚到100万元 19

案例1 展览项目总体方案 28

案例2 展览项目总体方案 31

案例3 展览项目方案 32

案例4 展览项目方案 35

案例5 论坛项目方案 38

案例6 活动项目方案 38

案例7 展览项目计划 38

案例8 展览项目计划 42

案例9 展览项目财务预算方案 44

案例10 展览项目与媒体合作的营销预算方案 47

案例11 展览项目营销工作方案 49

案例12 网站设计与管理方案 53

案例13 展览项目销售工作计划 55

案例14 会奖旅游接待安排方案 60

第三章 报告 63

第一节 报告的定义与应用 63

第二节 可行性研究报告的写作 65

第三节 专项报告的写作 74

第四节 工作简报的写作 89

第五节 调查问卷的设计 93

开篇故事 能不能兴办“子展”——酒店用品展“大佬”市场调研 62

案例1 创办展会项目的可行性研究报告 68

案例2 创办展会新项目的可行性研究报告 68

案例3 既有展会拓展新主题的可行性研究报告 73

案例4 展后报告 74

案例5 项目经营分析报告 79

案例6 展览会项目市场分析报告的撰写 82

案例7 考察展会报告 82

案例8 展会购并项目调查报告 84

案例9 展会竞争对手调查报告 84

案例10 展会阶段性工作情况的报告 87

案例11 主要领导人公务活动的工作简报 91

案例12 展会项目进展情况的工作简报 92

案例13 电话询问客商参展意愿的调查提纲 94

案例14 会议项目书面调查问卷 95

第四章 合同 100

第一节 会展合同的定义与分类 100

第二节 整合主办资源的合同写作 105

第三节 整合客户资源的合同 123

开篇故事 展会项目购并引发的产权纠纷 98

案例1 民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同 107

案例2 购并展会的合同 109

案例3 政府展会委托承办的合同 112

案例4 合作办展的合同 115

案例5 合作办展的合同 118

案例6 商请冠名主办会议的合同 121

第四节 整合服务资源的合同 132

第五节 招标书与投标书的写作 158

案例7 展会主办方与参展客户的合同参展合同 125

案例8 会议主办方与客户的合同 126

案例9 活动主办方与表演者的合同 130

案例10 展会代理销售的合同文案写作的故事 134

案例11 展会主办方租赁展览场馆的合同 141

案例12 会议主办方与酒店的合同 141

案例13 展会主场服务的合同 142

案例14 展会主办方与物流服务商的合同 145

案例15 展会主办方与餐饮服务商的合同 148

案例16 展会主办方与信息服务商的合同 149

案例17 展览主办方与媒体的合同 155

案例18 展览项目招标公告 160

案例19 展览项目招标书 163

案例20 展览项目投标书 167

第五章 代拟稿 175

第一节 代拟稿的定义与应用 175

第二节 代拟稿的写作方法 177

开篇故事 揭秘美国总统演讲幕后写手：年轻人的工作 172

案例1 民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿 179

案例2 民间社团同意为会议组织参会者通知代拟稿 180

案例3 培训活动总结报告代拟稿 182

案例4 展会开幕式致辞代拟稿 183

第六章 信函 195

第一节 信函在会展业的运用 195

第二节 会展主办方常用信函的写作 196

开篇故事 毛泽东三次改稿批准叶挺入党 192

案例1 商请会议主办单位的洽商函 197

案例2 商请展览主办、承办单位的洽商函 198

案例3 展会参展商邀请函 202

案例4 培训班邀请函 203

案例5 会议结束后的感谢信 204

案例6 展会配套会议业务联系函 206

案例7 展会发布信息的函 207

第七章 其他文案 212

第一节 请示 212

第二节 通知 215

第三节 声明 218

第四节 会议纪要 220

第五节 服务手册 223

第六节 电话话术脚本 226

开篇故事 “工作报告达人”李鸿章的奏折功夫 210

案例1 动员参加展会的通知 216

案例2 展会维护权益的声明 219

案例3 引进巡回展会的会议纪要 221

案例4 会议服务手册 224

案例5 展览服务手册 224

案例6 展览邀请观众电话话术脚本 227

第八章 新闻 234

第一节 新闻及其写作的基本概念 234

第二节 会展新闻的传播与报道的意义 238

第三节 会展主办方新闻生产的特点 241

第四节 会展主办方新闻写作的方法与案例 246

开篇故事 美联社机器人记者每季度撰写三千篇新闻报道 232

案例1 法兰克福书展新闻报道 236

案例2 展会主办方合作的外媒体 239

案例3 展会微信公众号的新闻报道 242

案例4 展前新闻通稿及媒体报道 254

案例5 展前的新闻通稿 261

案例6 会前新闻通稿及媒体报道 261

案例7 展览开幕的新闻报道 265

案例8 展前新闻报道 266

案例9 宣传客户的新闻报道 269

案例10 宣传展览主办方的新闻报道 270

附录 274

参考书目 275

后记 276