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第一章 导论 1

第一节 品牌的仪式化演变 1

第二节 研究框架 7

第三节 研究方法 10

第四节 本书的贡献 11

第二章 品牌仪式的理论发展 12

第一节 品牌 12

第二节 仪式 16

第三节 品牌仪式 39

第四节 研究述评 46

第三章 概念内涵：品牌仪式是什么？ 48

第一节 研究目的 48

第二节 文献回顾与研究缺口 49

第三节 研究设计 51

第四节 范畴提炼和模型建构 55

第五节 模型阐释 62

第六节 讨论 69

第四章 双刃剑效应：品牌仪式如何影响参与型消费者？ 72

第一节 研究目的 72

第二节 文献回顾与研究假设 74

第三节 品牌仪式预实验 79

第四节 实验4—1：品牌仪式程度对购买意愿的影响 82

第五节 实验4—2：品牌仪式与品牌个性的交互作用 98

第六节 实验4—3：不同品牌个性下品牌仪式程度的影响机理 112

第七节 实验4—4：品牌仪式程度对品牌个性偏好的影响 126

第八节 讨论 131

第五章 外部效应：品牌仪式如何影响观察型消费者？ 133

第一节 研究目的 133

第二节 文献回顾与研究假设 134

第三节 品牌仪式预实验2 138

第四节 实验5—1：品牌仪式对观察型消费者的影响 140

第五节 实验5—2：内隐仪式重要性的调节作用 149

第六节 讨论 160

第六章 挽回效应：品牌仪式如何影响品牌危机？ 163

第一节 研究目的 163

第二节 文献回顾与研究假设 164

第三节 预实验 169

第四节 实验6—1：品牌仪式与品牌危机类型的交互作用 172

第五节 讨论 181

第七章 结论与启示 184

第一节 研究结论 184

第二节 管理启示 186

第三节 研究局限与未来展望 188

参考文献 192

附录 213

后记 222