中国网络广告发展与法治研究pdf电子书版本下载

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第一编 中国网络广告行业发展 3

第一章 网络广告概述 3

一 网络广告的兴起 3

二 网络广告定义 3

三 网络广告特点 4

第二章 网络广告行业的飞速发展 6

一2016—2017年网络广告的整体发展 6

二 移动端广告业务增长率最高信息流广告增势迅猛 7

三 电商广告超搜索广告位居首位 8

四 程序化购买带动更多广告业务增长 9

第三章 网络广告的主要类型 10

一 信息流（原生）广告 10

二 社交广告 10

三 视频广告 11

四 付费搜索广告 12

五 直播间广告 13

六 电商广告 13

七 智能屏与智能设备广告 13

八 数字户外广告 14

第四章 网络广告产业变革 15

一 大数据为网络广告带来智能化前景 15

二 网络广告新技术与新概念带动广告产业融合 20

三 垂直媒体细分及跨界 21

四 从门户时代、流量为王走向大数据与智能化 22

第二编 网络广告中的主体责任 25

第一章 广告主及其责任 25

一 广告主的定义 25

二 广告主的义务 26

三 广告主的责任 31

四 特殊广告主的主体责任 40

第二章 网络广告经营者与发布者及其责任 45

一 网络广告经营与发布者认定 45

二 网络广告经营者与发布者义务 50

三 网络广告经营者、发布者的责任 71

第三章 网络广告中互联网信息服务提供者的主体地位和法律责任 80

一 互联网信息服务提供者的主体地位及法律责任 80

二 各国网络信息内容管理现状及广告信息审核规则综述 93

三 互联网信息服务提供者在网络广告领域的法律责任辨析 103

四 互联网信息服务提供者对网络广告的审核标准 111

第四章 广告代言人及其责任 113

一 广告代言人的认定 113

二 广告代言人的义务 124

三 广告代言人的主体责任 133

四 小结 140

第三编 专题：程序化购买广告 145

第一章 程序化购买广告的发展 145

一 程序化购买广告简介 145

二 程序化购买广告的发展历程 147

三 程序化购买广告的发展方向 148

第二章 程序化购买广告的概念和平台构成 150

一 程序化购买广告的概念 150

二 程序化购买的平台构成 154

第三章 各方主体法律责任的分配 159

一 广告主、广告发布者、经营者的责任分配 159

二 需求方平台的法律责任 162

三 媒介方平台的法律责任 167

四 广告交易平台的法律责任 168

五 数据管理平台的法律责任 169

第四章 相关问题及建议 170

一 程序化购买广告的违法投诉渠道 170

二 用户个人信息的保护 171

三 广告主利益的保护 173

四 发挥程序化购买广告对版权保护的价值 174

第四编 典型案例 179

第一章 民商事案例 179

一 案例详情 179

二 案例评析 180

第二章 行政案例 182

一 网络广告的执法管辖 182

二 商品类 183

三 食品、保健食品、药品类 187

四 医疗类 190

五 金融投资、收藏品类 194

六 网络广告行为规范类 198

七 服务类 199

后记 202