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第一章 绪论 1

第一节 地位消费的研究背景 1

第二节 地位消费的研究目的 6

第三节 地位消费的研究意义 7

第四节 本书的研究方法 11

第五节 研究的主要创新 12

第二章 地位消费概述 14

第一节 地位消费的概念 14

第二节 地位产品的范围 16

第三节 地位消费与炫耀性消费的区别 18

第三章 多学科地位消费研究的发展脉络 22

第一节 经济学的起源 22

第二节 社会学的衍伸 23

第三节 营销学的纵扩 25

第四节 心理学的解读 27

第四章 消费者行为领域的地位消费研究 33

第一节 地位消费的影响因素 33

第二节 多元文化背景下的比较研究 36

第三节 特定研究对象的消费对比 38

第四节 地位消费的发展方向 39

第五章 相关变量的理论基础 43

第一节 自我认同理论 43

第二节 自我赠礼理论 59

第三节 调节定向理论 72

第六章 自我认同与地位消费 87

第一节 研究假设 87

第二节 实验一：自我认同提升对地位消费的影响 94

第三节 实验二：自我认同威胁对地位消费的影响 108

第七章 自我赠礼与地位消费 121

第一节 研究假设 121

第二节 实验三：维持性自我赠礼动机的中介作用 125

第三节 实验四：补偿性自我赠礼动机的中介作用 132

第八章 调节定向的调节作用 140

第一节 研究假设 140

第二节 实验五：调节定向在自我认同提升与地位消费间的作用 144

第三节 实验六：调节定向在自我认同威胁与地位消费之间的作用 158

第九章 权力距离与地位消费 171

第一节 研究假设 171

第二节 实验七：权力距离的调节作用 176

第三节 实验八：地位需求的中介作用 180

第十章 研究结论与展望 186

第一节 研究结论 186

第二节 理论贡献 191

第三节 营销启示 196

第四节 研究局限与展望 200

参考文献 203