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第1篇 导论 3

第1章 全球化下的国际营销 3

1.1国际市场营销概述 5

1.2什么是全球化 12

1.3全球化背景下的国际市场营销 26

第2篇 全球贸易环境 35

第2章 国际贸易环境 35

2.1国际贸易概述 36

2.2国际贸易理论 39

2.3政府在国际贸易中的作用 46

第3章 促进全球贸易发展的三大国际机构和区域性组织 56

3.1《关税及贸易总协定》和世界贸易组织 57

3.2国际货币基金组织和世界银行 61

3.3区域经济一体化和区域性经济组织 66

第3篇 国际市场营销环境 79

第4章 国际经济、技术环境 79

4.1世界经济环境概述 81

4.2数字经济时代的到来 92

4.3衡量一国的经济环境 97

4.4技术环境 108

第5章 国际政治、法律环境 121

5.1政治环境 122

5.2法律环境 132

第6章 文化环境 145

6.1文化环境概述 146

6.2跨文化分析 156

6.3文化对消费者行为及营销战略制定的影响 164

第4篇 评估全球市场机会，制定市场进入战略 173

第7章 国际营销调研和营销机会分析 173

7.1营销信息系统和信息主题议程 175

7.2国际营销调研 178

7.3发现与分析营销机会 185

第8章 国际市场细分 191

8.1国际市场细分 192

8.2目标市场的战略选择 199

8.3市场定位 201

第9章 国际市场进入模式 205

9.1出口进入模式 206

9.2契约式进入模式 211

9.3投资进入模式 217

9.4战略联盟进入模式 221

第5篇 国际市场营销组合战略 227

第10章国际营销产品与品牌决策 227

10.1产品和品牌的基本概念 229

10.2国际市场营销的产品战略选择 235

10.3产品创新和开发全球产品 237

第11章 国际定价策略 244

11.1国际定价基础 245

11.2出口定价策略及其面临的问题 251

11.3全球定价策略及其面临的问题 255

第12章 国际分销渠道决策 266

12.1国际分销渠道概述 267

12.2国际分销渠道设计决策和管理决策 269

12.3全球零售业的发展趋势 275

12.4实体分销和物流管理以及供应链和价值链管理 283

第13章 国际营销沟通决策 288

13.1国际营销沟通的过程、作用和战略 290

13.2国际营销沟通工具Ⅰ：广告和公共关系 296

13.3国际营销沟通工具Ⅱ：人员推销、销售促进和直接营销 305

参考文献 318