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第一篇创新篇 2

第1章 创造性思维概述 2

【学习目标】 2

【引导案例】 2

一、创造性思维的概念 3

二、创造性思维特征 4

三、创造性思维的意义和作用 10

四、创造性思维过程 12

【本章小结】 14

【本章习题】 15

【本章案例】 15

第2章 创造性思维的生理学基础及思维障碍 18

【学习目标】 18

【引导案例】 18

一、创造性思维的生理学基础 19

二、创造性思维障碍及其突破 21

【本章小结】 34

【本章习题】 34

【本章案例】 34

第3章 形象型创新思维 36

【学习目标】 36

【引导案例】 36

一、形象思维 36

二、联想思维 40

三、直觉思维 43

四、灵感思维 45

五、立体思维 51

六、转换思维 56

【本章小结】 61

【本章习题】 61

【本章案例】 61

第4章 逻辑型创新思维 62

【学习目标】 62

【引导案例】 62

一、发散思维与收敛思维 62

二、逆向思维 69

三、系统思维 74

四、线性思维与非线性思维 82

【本章小结】 85

【本章习题】 85

【本章案例】 86

第二篇创业篇 88

第5章 创业概述 88

【学习目标】 88

【引导案例】 88

一、创业活动及其本质 89

二、创业的要素和过程 96

三、创业的类型 100

四、创业思维 106

【本章小结】 106

【本章习题】 107

【本章案例】 107

第6章 创业者和创业团队 109

【学习目标】 109

【引导案例】 109

一、创业者 109

二、创业团队 118

【本章小结】 125

【本章习题】 125

【本章案例】 126

第7章 创业机会 127

【学习目标】 127

【引导案例】 127

一、机会、创意与创业机会 128

二、机会识别 132

三、评价创业机会 140

【本章小结】 143

【本章习题】 143

【本章案例】 143

第8章 创业资源 147

【学习目标】 147

【引导案例】 147

一、创业资源概述 147

二、创业资源的重要性 151

三、创业资源的获取 153

【本章小结】 156

【本章习题】 156

【本章案例】 156

第三篇管理篇 159

第9章 企业设立 159

【学习目标】 159

【引导案例】 159

一、企业名称登记 160

二、行政许可批准 163

三、验资 165

四、获得营业执照 166

五、刻制公章 169

六、办理企业组织机构代码证 170

七、办理对外经营资格证 170

八、办理税务登记 171

九、开立基本账户划资 172

十、办理统计登记 173

十一、办理社会保险登记 173

【本章小结】 173

【本章习题】 174

【本章案例】 174

第10章 企业营销管理 175

【学习目标】 175

【引导案例】 175

一、市场营销概述 175

二、市场营销战略 180

三、市场营销组合策略 184

【本章小结】 211

【本章习题】 211

【本章案例】 211

第11章 企业生产运作管理 214

【学习目标】 214

【引导案例】 214

一、生产运作管理概述 215

二、企业选址 217

三、生产过程的组织 219

四、生产计划 225

五、网络计划技术 229

【本章小结】 236

【本章习题】 236

【本章案例】 236

第12章 企业人力资源管理 238

【学习目标】 238

【引导案例】 238

一、人力资源管理概述 239

二、人力资源规划与预测 243

三、工作分析 249

四、员工招聘与甄选 251

五、绩效管理 258

六、薪酬管理 263

七、员工培训与职业生涯管理 266

【本章小结】 270

【本章习题】 270

【本章案例】 271

第13章 互联网创业 274

【学习目标】 274

【引导案例】 274

一、互联网创业的基本理论 274

二、我国互联网创业的发展历程 277

三、大学生互联网创业 279

【本章小结】 282

【本章习题】 282

【本章案例】 282

第14章 大数据时代下的大学生创业 284

【学习目标】 284

【引导案例】 284

一、大数据的基本理论 285

二、大数据时代下的大学生创业 287

【本章小结】 288

【本章习题】 289

【本章案例】 289

附录 创业计划书的写作 290

一、创业计划概述 290

二、创业计划书的编制 292

三、创业计划书的内容体系 294

参考文献 307