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第一章 从“参与”与“体验”看网络直播发展 1

一、国内外网络直播的发展概况 3

二、中国网络直播火热的原因 8

三、中国网络直播的发展趋势 21

四、中国网络直播发展存在的问题 25

五、作为社会媒介的网络直播与参与式文化体验 29

六、网络直播与体验经济的契合 38

第二章 网络直播文化与体验经济 43

一、网络直播文化的基本特征 44

二、网络直播的文化属性 59

三、网络直播文化的社会心理功能 74

四、网络直播文化体验营造的心理基础 82

第三章 网络直播的内容与体验经济 85

一、参与式文化的文本生成与网络直播的内容生产模式 86

二、网络直播的主要类型与体验营造 90

第四章 网络直播生态 99

一、网络直播与互联网产业 102

二、网络直播与社会规范 105

三、网络直播与社会环境：刻板印象和语境变迁分析 112

四、网络直播与用户：主播、观众、公会、平台的交互 120

第五章 网络直播行业规范化及版权问题 125

一、网络直播行业的规范化 126

二、网络直播行业版权问题 167

第六章 网络直播的社会价值 175

一、网络直播的低门槛体现了社会公平性 177

二、网络直播增加了人们的自主选择权 178

三、网络直播的草根性可提升底层社会的现实预期 179

四、网络直播的多元化可推动社会群体间共生生态的发展 181

五、网络直播具有社会情绪缓冲功能 182

六、网络直播有助于就业和虚拟内容创业 182

七、网络直播延伸了公共事务空间 184

第七章 网络直播优化的建议 185

一、调动多种资源，打造沉浸式场景体验 186

二、拓展直播场景的文化内涵，促进多元文化融合 188

三、制定主体行为规则，进一步规范网络直播 189

四、搭建心理群体认同平台 192

附录A 直播行业发展整体概况及趋势预测 195

一、直播行业市场规模及头部主播收入情况 196

二、直播行业用户规模、网民使用率及月活跃度 201

三、直播行业用户特征及其付费情况 205

附录B 调研基本情况简介 213

参考文献 219