平面广告设计及其表现方法研究pdf电子书版本下载

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第一章 理想中的广告设计 1

第一节 广告在现代人心中的位置与观念 1

第二节 广告的由来与发展 3

第三节 广告的设计者与参与者 15

第二章 广告策划与文案写作技巧 28

第一节 策划前事件的产生原因与达标要求 28

第二节 广告策划解决事件的策略点 34

第三节 策略的实施战略 42

第四节 战略执行 46

第三章 广告创意常规流程 64

第一节 理由——创意的由来 64

第二节 情报收集与分析研究 75

第三节 关键词整理 81

第四节 关键词的视觉想象与理想表达 85

第四章 广告的视觉传达设计表现 94

第一节 广告视觉效果的构成 94

第二节 广告的色彩对比效应 100

第三节 广告的视觉中心效应 107

第四节 广告形象的面积对比效应 110

第五节 广告的抽象视觉元素效应 113

第六节 广告视觉传达设计中的现代设计手法 119

第五章 公益广告 125

第一节 公益广告的定义 125

第二节 公益广告的特征 129

第三节 经典的公益广告 132

第四节 公益广告与文化广告 138

第五节 公益广告的创意 142

第六章 商业广告 166

第一节 商业广告的定义 166

第二节 商业广告的特征 167

第三节 广告——商品的促销器 170

第四节 商业广告的创意表达 176

第七章 广告与广告媒介 198

第一节 广告与媒介的关系 198

第二节 印刷媒介 204

第三节 电子媒介 211

第四节 交互媒介 218

参考文献 223

索引 224