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国际传播主体篇 1

案例1政府主体：“一带一路”国际合作高峰论坛 3

案例2顶层设计：“讲好中国故事”让世界读懂中国 9

案例3城市主体：美丽花城，绽放世界 14

案例4文化机构：孔子学院，以文化人 20

案例5非政府组织：爱心跨国界慈善出国门 25

案例6跨国企业：华为品牌，中国形象 30

案例7名人主体：篮球明星与野生救援 36

案例8个体传播：民间舆论，抵制歧视 40

国际传播渠道篇 45

案例1新华社：国际舆论，一见高下 47

案例2中国国际电视台：全新视觉，全新话语 52

案例3《中国日报》：让世界了解中国，让中国走向世界 57

案例4境外社交平台：建社交账号，传中国声音 62

案例5商业网站：另辟蹊径，有效补充 68

案例6海外华文媒体：桥梁沟通，解疑释信 72

案例7日本新华侨报：优质内容，本土策略 77

案例8环球时代传媒有限公司：借船出海，互利双赢 82

国际传播内容篇 87

案例1国内新闻：突发事件，先声夺人 89

案例2形象宣传片：精彩创意，国家名片 94

案例3综艺节目：原创动力，海外热销 99

案例4纪录片：舌尖魅力，中国味道 104

案例5电视剧：宫廷大戏，登陆美国 110

案例6电影：摆脱窠臼，穿透现实 114

案例7文学作品：跨越中西，译者为先 119

案例8玄幻小说：文化杂糅，异军突起 125

国际传播受众篇 131

案例1“一带一路”沿线国家：民心相通，媒体先行 133

案例2东南亚部分国家：文化交流，本土改造 138

案例3东亚部分国家：贴近受众，解读中国 143

案例4俄罗斯地区：军事外交，刚柔并济 147

案例5欧洲部分国家：电视合作，本土表达 152

案例6非洲部分国家：家庭剧目，无问中外 157

案例7美洲部分国家：对外杂志，多样发展 162

国际传播效果篇 167

案例1美国对华态度的调查研究 169

案例2从盖洛普民调看美国民众中的中国形象变迁 173

案例3皮尤全球调查：周边国家民众对华认知 177

案例4中国国家形象全球调查报告 182

案例5外国意见领袖眼中的中国和中国媒体 187

案例6中国电影国际传播调研报告 192

案例7推特上中国形象的主题与情感分析 198

后记 203