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1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.1.1 时尚的渗透性时代 1

1.1.2 时尚经济一体化 1

1.1.3 时尚的进化视角解读 2

1.2 国内外时尚相关研究现状 3

1.2.1 基于社会学的时尚研究 3

1.2.2 基于科学的美学及艺术研究 5

1.2.3 基于进化的消费行为研究 7

1.2.4 对研究现状的评析 8

1.3 主要研究内容及意义 9

1.3.1 研究的主要内容 9

1.3.2 研究的意义 10

2 研究框架与研究假设 12

2.1 概念界定 12

2.1.1 繁衍模块与择偶策略 12

2.1.2 炫耀性假设 12

2.1.3 时尚产品的概念及范围 14

2.1.4 时尚与流行的区别 14

2.2 理论基础 15

2.2.1 进化心理学的基本原理 15

2.2.2 性选择理论 16

2.2.3 原型及设计情感体验 17

2.2.4 需要动机理论及卷入度 18

2.3 研究问题 19

2.3.1 形成时尚产品的基础 20

2.3.2 塑造时尚产品的手段 22

2.3.3 追求时尚产品的根本动机 30

2.3.4 时尚产品设计心理的核心 32

2.4 研究假设与模型 38

2.4.1 时尚产品的设计心理的逻辑假设 39

2.4.2 时尚产品刺激因素作用机制假设 40

2.4.3 设计心理调节因素的作用假设 41

2.4.4 人口统计变量的影响假设 43

2.4.5 研究模型的确立 43

2.5 方法与技术路线 45

2.5.1 总体研究方法 45

2.5.2 数据分析与检验方法 46

2.5.3 研究的技术路线 49

3 实证研究设计与实施 51

3.1 深度访谈设计与执行 51

3.1.1 深度访谈方法的选取 51

3.1.2 拟定深度访谈提纲 52

3.1.3 深度访谈对象的选取 53

3.1.4 深度访谈的实施 53

3.2 概念的操作化 54

3.2.1 参与刺激变量的操作化 55

3.2.2 心理动机及感知变量的操作化 59

3.2.3 消费者人际知觉行为变量的操作化 63

3.2.4 人口统计变量的测量 65

3.3 问卷的拟定和调查实施 67

3.3.1 问卷的编拟 67

3.3.2 问卷前测及修订 68

3.3.3 抽样调查的实施 69

4 时尚产品设计及消费心理现状分析 70

4.1 样本分布状况 70

4.2 变量的信度效度检验 73

4.2.1 量表的信度检验 73

4.2.2 量表的效度检验和变量维度划分 73

4.3 产品设计心理变量的现状分析 85

4.3.1 时尚产品设计外形特征分析 85

4.3.2 高昂代价变量的现状分析 86

4.3.3 择偶策略变量的现状分析 88

4.3.4 审美价值变量的现状分析 90

4.3.5 炫耀价值变量的现状分析 91

4.3.6 自我监测变量的现状分析 93

4.3.7 群体压力变量的现状分析 93

4.4 人口变量在时尚产品设计心理上的现状差异 94

4.4.1 时尚产品设计心理在性别上的差异 94

4.4.2 时尚产品设计心理在年龄上的差异 96

4.4.3 时尚产品设计心理在职业上的差异 97

4.4.4 时尚产品设计在婚恋状态上的差异 98

5 时尚产品设计心理假设验证分析 101

5.1 时尚产品设计消费心理及行为机制 101

5.1.1 择偶策略对审美价值的影响 101

5.1.2 审美价值对炫耀价值的影响 105

5.1.3 时尚产品炫耀价值对购买意愿的作用 107

5.2 时尚产品设计中参与刺激因素的作用机制 111

5.2.1 时尚产品外形的作用机制 111

5.2.2 时尚产品高昂代价的作用机制 118

5.3 时尚产品设计中调节因素的作用机制 122

5.3.1 自我监控状态的调节效应检验 122

5.3.2 群体压力敏感性的调节效应检验 124

5.4 原有研究假设的分析结果 126

5.4.1 时尚产品设计心理及行为作用机制 127

5.4.2 时尚产品设计中刺激因素作用机制 127

5.4.3 时尚产品设计调节因素作用机制 128

5.4.4 人口变量对时尚的心理需求差异 128

5.5 时尚产品设计心理模型的现实检视 128

6 基于进化心理的时尚产品评价模型 135

6.1 产品设计评价方法 135

6.2 人工神经网络的评估研究 136

6.2.1 人工神经网络的原理和特点 136

6.2.2 人工神经网络的应用 139

6.3 基于神经网络的时尚产品评估案例 139

6.3.1 时尚产品评价指标体系建构 140

6.3.2 时尚产品设计网络模型构建 144

6.3.3 网络的训练及检验结果 146

6.4 时尚产品评价软件的构建 149

6.4.1 时尚产品评价软件构架 149

6.4.2 时尚产品评价软件界面布局 149

6.4.3 时尚产品评价软件操作流程 150

结论 152

附录1 调查问卷 155

附录2 用户的深度访谈提纲 163

参考文献 164