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第一章 护体功：掌握文案职业的必备技能 2

你真的了解文案吗？ 2

金牌文案是怎么炼成的 11

好标题，万变不离这“五心” 25

好听又卖货的命名法则 44

三重进阶法，轻松写出好口号 63

第二章 透视功：洞悉文案背后的策略逻辑 84

寻找你的沟通指南针——策略 84

WHY（为什么说）：如何设定广告目标？ 92

WHO（对谁说）：如何与目标人群进行沟通？ 103

WHAT（说什么）：如何用文案诠释产品卖点？ 114

HOW（怎么说）：如何设计文案的沟通语感？ 130

第三章 布局功：打造文案内部的黄金结构 160

结构化写作，专治耐心有限 160

三种方法，让文案开头不再难 170

五个技巧，让文案结尾更出众 179

不怕文案太长，就怕绝招太少 193

玩转“边角料”，文案更有料 213

校对优化：离大功告成只差这一步 226

第四章 醒目功：强化文案外在的视觉效果 244

选对字体，激活文案的内在力 244

精心排版，做读者的“导游” 261

妙用图片，让视觉直击人心 278

文字加图片，如何擦出新火花？ 294

第五章 异想功：拓展创意的思维边界 304

当我们谈论创意时，我们在谈些什么 304

进入创意车间，看看它是怎么产生的 315

A4纸创意法，让灵感根本停不下来 334

如何评价一个创意的质量 348

好创意，应该只用一句话就能说清 362

第六章 穿越功：探寻广告的守恒原力 374

今天的热点，昨天的经典 374

五大创意样板，总能制造新鲜 377

纯文案广告的经典表现技巧 398

纯视觉广告的经典表现技巧 415