品牌管理 案例与应用pdf电子书版本下载

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第一章 品牌概论 1

第一节 品牌的定义和内涵 2

第二节 品牌的特征和分类 11

第三节 品牌战略 13

第四节 品牌管理 19

本章回顾 26

问题思考与实践练习 26

案例分析 27

拓展阅读 30

第二章 品牌设计 34

第一节 品牌与商标 36

第二节 品牌命名 43

第三节 品牌标志设计 55

本章回顾 66

问题思考与实践练习 66

案例分析 67

拓展阅读 68

第三章 品牌认知和品牌联想 71

第一节 品牌认知 72

第二节 品牌联想 76

本章回顾 84

问题思考与实践练习 84

案例分析 84

拓展阅读 85

第四章 品牌识别 88

第一节 艾克的品牌识别系统及流程 89

第二节 品牌识别的CIS系统 92

本章回顾 118

问题思考与实践练习 118

案例分析 119

拓展阅读 120

第五章 品牌定位 127

第一节 品牌定位概述 128

第二节 品牌定位策略 143

第三节 品牌再定位 151

本章回顾 156

问题思考与实践练习 156

案例分析 156

拓展阅读 158

第六章 品牌传播 166

第一节 品牌传播概述 168

第二节 品牌传播的方式 174

第二节 整合营销传播 196

本章回顾 203

问题思考与实践练习 204

案例分析 204

拓展阅读 207

第七章 品牌扩张 218

第一节 品牌扩张概述 219

第二节 品牌扩张的技巧 230

第三节 品牌扩张的策略 235

本章回顾 239

问题思考与实践练习 239

案例分析 240

拓展阅读 242

第八章 品牌国际化 249

第一节 品牌国际化概述 250

第二节 起点市场的选择及进入方式 263

第三节 品牌国际化经营模式 268

本章回顾 276

问题思考与实践练习 276

案例分析 277

拓展阅读 278

第九章 品牌维护和危机管理 284

第一节 品牌维护 286

第二节 品牌的危机管理 298

本章回顾 313

问题思考与实践练习 313

案例分析 313

拓展阅读 315

第十章 品牌资产 320

第一节 品牌资产概述 321

第二节 品牌资产评估 324

本章回顾 336

问题思考与实践练习 337

案例分析 337

拓展阅读 338

参考文献 341

后记 344