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第一章 基础理论篇——关于广告，你要知道的n件事 1

一、广告的基本概念 1

1.广告的概念与要素 1

2.广告的功能与原则 5

3.广告的分类 12

二、广告的基本构架 13

1.广告代理公司 13

2.广告运作流程 14

3.广告与品牌 18

4.广告与市场营销 25

5.广告与媒体 38

第二章 创意方法篇——关于想象力，你要知道的n件事 43

一、广告创意方法 43

1.广告创意的过程 43

2.广告的策略思考 48

3.广告创意的方法 49

4.如何分辨好创意 55

5.广告创意的执行 56

6.广告的测试与评估 66

二、视觉行销力 69

1.视觉行销与认知规律 69

2.视觉行销与信图年代 78

3.视觉行销与互动时代 85

三、创意万岁——关于中国元素的创意 98

1.艳遇中国：惊鸿一瞥的华丽遇见 98

2.艳遇中国创意秘笈 108

3.心领神会 112

第三章 广告创意欣赏与分析——关于学以致用，你要知道的三件事 117

一、多读广告方能悟出真道 117

1.公益的广告方式 117

2.国际市场的广告方式 122

二、娱乐大家 131

1.广告要好玩 131

《广告创意与实训》课程/课时安排 144

写在后面 145