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绪论 1

0.1中国当代广告：当代审美文化的现实文本 3

0.1.1中国当代广告的时段界定 3

0.1.2审美文化因素在当代广告中的渗入和增强 4

0.1.3中国当代广告发展面临的审美文化困境 6

0.1.4当代广告审美文化研究的理论价值和现实意义 7

0.2中国当代广告审美文化的研究现状 8

0.2.1西方学者研究广告审美文化的理论视角 9

0.2.2中国学者研究当代广告审美文化的现状 11

0.2.3中国语境中当代广告审美文化研究的特殊性 13

0.3研究思路和研究方法 15

0.3.1研究思路 15

0.3.2研究方法 17

0.4研究的创新之处与不足 18

0.4.1研究的主要创新之处 18

0.4.2研究的不足之处和未来研究空间 19

第一章 当代广告与主流意识形态的审美融合 20

1.1商业广告与主流意识形态的审美冲突 21

1.1.1从“广告，滚蛋”到“为广告正名” 21

1.1.2国家层面对广告认识的不断改进 23

1.2当代广告表达对主流价值的审美顺应 25

1.2.1广告语言审美表达的集体认同倾向 25

1.2.2广告内容审美对个人物质生活追求的肯定 31

1.2.3广告审美表达独立话语体系的形成 32

1.2.4广告文化审美社会影响力的扩大 34

1.3广告消费文化对政治意识的审美消解 36

1.3.1当代商业广告中的“红色隐喻” 37

1.3.2广告消费文化对政治意识的审美消解 44

第二章 当代广告对传统文化的审美吸收 51

2.1传统文化成为当代广告的审美情感源 51

2.1.1当代广告的情感性审美 51

2.1.2传统文化作为广告情感源的审美演变 55

2.2传统文化对当代广告的审美提升 70

2.2.1传统文化塑造了当代广告的伦理精神 70

2.2.2传统文化塑造了当代广告的美学气质 72

2.3当代广告对传统文化的物质化审美改造 75

2.3.1当代广告对传统文化精神价值的物质化消解 76

2.3.2当代广告对传统文化理想主义精神追求的漠视 78

第三章 当代广告对现代化生活的审美想象 80

3.1现代化商品的审美仿像 81

3.1.1商品科学形象的广告审美渲染 82

3.1.2商品专业化品质的广告审美呈现 84

3.1.3适应消费者心灵欲求的商品审美改造 86

3.2广告理性化诉求方式的审美影响 89

3.3构建现代幸福生活的审美镜像 94

3.3.1现代快乐生活的审美呈现 94

3.3.2炮制消费概念和消费时尚 98

3.3.3宣扬明星偶像和身体消费 101

3.4当代广告对消费主体的审美认同 106

3.4.1当代广告对成功人士生活的审美想象 106

3.4.2当代广告对都市女性消费角色的审美塑造 109

第四章 当代广告对平民化消费的审美包装 112

4.1实用理性的审美价值取向 113

4.1.1低价的审美顺应 114

4.1.2短时功利的审美选择 115

4.2平民化的美学包装 117

4.3人道情怀的广告审美视角 120

4.4“俗”广告塑造的平民审美化生活 123

第五章 当代广告中的后现代美学风格 127

5.1后现代广告对中国当代广告的审美影响 128

5.1.1西方后现代广告的反叛色彩 128

5.1.2台湾后现代广告的美学风格 130

5.2当代中国后现代广告的审美表现 134

5.2.1 温和的解构 134

5.2.2个人感性化青年形象的登场 136

第六章 当代广告审美文化的困境与出路 140

6.1中国当代广告审美文化困境 140

6.1.1当代广告审美实现呈现的悖论 140

6.1.2当代广告遭遇的审美文化冲突 142

6.2泰国、日本广告审美文化的启示 144

6.2.1泰国广告的审美文化特色 144

6.2.2日本广告的美学特质 148

6.3中国当代广告审美文化品格的建立 152

6.3.1还原商品本真，淡化符号赋值 153

6.3.2归导欲望，彰显人性之善 155

6.3.3营造中国当代广告文化的审美辨识度 158

结论 164

参考文献 169

后记 180

致谢 183