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第一篇 不实广告与促销 1

第一章 回顾与前瞻 3

第一节 广告在企业经营所扮演的角色 4

第二节 广告在公平交易法立法的变迁与含义 6

第三节 公平交易法第21条执行现况之探讨 11

第四节 辅助措施之选用及其必要性 29

第五节 抗辩事由之认可 36

第二章 定义与体系 41

第一节 规范体系 42

第二节 体系说明 80

第三章 管制之基本观点 85

第一节 经济观点 86

第二节 法律基础 111

第三节 论我国之借镜 116

第四节 其他规范不实广告之机关与公平法之关系 126

第四章 不实广告之管制 133

第一节 前言 134

第二节 公平法第21条规范之行为主体及其间之法律关系 140

第三节 公平法对不同规范对象所要求之责任 142

第四节 不实广告行为类型 143

第五节 适格的权利人 167

第五章 商品或服务标识之使用—蒙混行为之管制与回顾 169

第一节 前言 170

第二节 我国现行法制下与不公平竞争相关的商标法制 171

第三节 公平交易法第20条第1及第2款相关问题之探讨 177

第四节 蒙混行为的管制例外许可的正当使用 191

第二篇 案例及解释函令 205

第六章 各地法院关於不实广告之判决及处分 207

第七章 公平会案由之解释函令 337

附录一 公平会不实广告处分统计表 353

附录二 公平交易法 361

附录三 公平交易法施行细则 377

参考资料 389