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第1章 你能成为企业家吗 1

职业引导案例 2

1.1 企业家与美国经济 3

1.2 你能成为企业家吗 10

1.3 把握机遇 16

1.4 本章复习 21

第2章 选择所有权形式 25

职业引导案例 26

2.1 现有公司 27

2.2 加盟特许经营还是创立新公司 33

2.3 企业法律形式 43

2.4 本章复习 51

第3章 制定商业计划 56

职业引导案例 57

3.1 为什么需要商业计划 58

3.2 商业计划包含什么内容 64

3.3 制定有效的商业计划 72

3.4 本章复习 82

第4章 营销企业 87

职业引导案例 88

4.1 调研的价值 89

4.2 怎样调研 98

4.3 找出竞争者 105

4.4 营销组合 112

4.5 促销和促销目标 121

4.6 本章复习 132

第5章 雇佣和管理员工 138

职业引导案例 139

5.1 雇佣员工 140

5.2 制定报酬方案 150

5.3 管理员工 156

5.4 本章复习 166

第6章 公司融资、保护和保险 172

职业引导案例 173

6.1 制定财务计划 174

6.2 获得融资 186

6.3 公司防盗和保险 195

6.4 本章复习 203

词汇表 208