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绪论 1

第一节 传播学的研究对象 1

第二节 传播学的研究体系 5

第三节 学习与研究传播学的意义 10

第一章 传播学的回顾与展望 13

第一节 传播学的产生与确立 13

第二节 传播学的研究现状与发展趋势 19

第二章 传播 27

第一节 传播的概念 27

第二节 传播的特点 31

第三节 传播的分类 33

第四节 传播的革命 36

第五节 传播的模式 44

第六节 传播的功能 57

第七节 传播的原则 65

第三章 传播者 72

第一节 个人层面的传播者 72

第二节 媒介组织 85

第三节 传播制度研究 95

第四章 传播与信息 102

第一节 信息研究简述 102

第二节 信息的传播分析 107

第三节 信息的特征与分类 109

第四节 信息爆炸与信息匮乏 113

第五节 信息污染与信息侵略 117

第五章 传播与符号 123

第一节 符号、意义与传播 123

第二节 符号的特性、功能与易读性 128

第三节 语言符号 132

第四节 非语言符号 139

第六章 传播媒介 145

第一节 传播媒介的概念与特点 145

第二节 传播媒介的类型 152

第三节 媒介理论述评 157

第七章 传播技巧 175

第一节 传播技巧的概念与特点 175

第二节 传播技巧的掌握与运用 177

第三节 传播技巧集粹 179

第八章 受众 196

第一节 受众的形貌 196

第二节 受众研究的理论 204

第三节 受众的心理 207

第四节 受众的选择机制 217

第五节 受众的反馈 222

第六节 意见领袖 228

第九章 传播环境 234

第一节 传播与环境的关系 234

第二节 传播环境的特性与类型 236

第三节 地理环境与物理环境 240

第四节 媒介环境与社会环境 244

第十章 传播效果 249

第一节 传播效果研究的历程与阶段理论 249

第二节 传播效果研究的断面理论 263

第三节 传播效果的实质 269

第四节 传播效果的形成 273

第五节 传播效果的评估 276

主要参考书目 280