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目 次 1

前 言 1

平装版前言 1

第一章出版中的不合理性与合理性 1

第二章出版的外部和内部环境 12

出版的外部环境 12

出版的内部环境 26

编辑部 27

装帧设计部 35

生产部 38

销售部 41

财会部 47

出版商办公室 50

人在出版中的作用 55

第三章流程、次序和决策 62

宏观出版和微观出版 63

微观出版决策 69

编辑流程和宏观出版决策 74

通过文字编辑、装帧设计和生产的流程 78

销售部的流程和决策 81

进度表 85

财会计划 90

资产负债表 91

营业表 96

营业预算 103

现金流动分析和规划 107

第四章微观出版经济学 111

确定印数 112

新书 118

灵敏度 121

应用：印数的确定 123

保持图书的库存 127

定价和利润 129

印数和价格的小结 151

适用于一种具体图书的经营费用 152

从微观出版到宏观出版 158

出版计划 169

丛书 172

市场垄断和竞争 174

市场的动力 177

第五章计划 182

计划与管理 182

新技术的影响 190

第六章新技术 195

后记 204

关于质量 204

附录 205

一些常用的表格 205

原著编后语 214