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前言 4

第一章 构成 5

构成的三要素--点、线、面 6

点的构成 8

1.排列 8

2.在画面上用均衡的位置进行排列 10

3.重叠 12

4.向心或离心的排列 12

直线的构成 14

1.用平行线表示方向性 14

2.综合使用方向性 16

3.在线间赋予节奏感 18

4.折线与断开的线 20

1.三种曲线 22

曲线的构成 22

2.弧形线 24

面的构成 26

1.排列 26

2.重叠 28

构成的实际--参考作品 30

质感与构成 48

第二章 色彩 51

色彩的要素--明度、色相、彩度 52

色彩的扩张与收缩 54

配色的尝试--从基调色到配色的变异 56

1.以紫色为基调的色相 58

2.以低彩度为基准 62

3.以明度差为基准 66

色彩的实际--参考作品 71

1.依靠层次的立体感 76

色彩与构图的尝试--立体的再现与变异 76

2.改变面积对比 80

3.产生透明感 83

4.用点、线分解色彩 86

色彩构成与壁挂 88

第三章 图象 91

寻找基本的形态 92

绘画文字的表现--用绘画还原文字的5种方法 94

1.以铅字为原形，使文字意思和内容图象比 95

2.在文字的局部组成图案 96

3.使文字图案化 97

4.更进一步增加图案的分量 98

5.把文字的内容和意思图象化 99

图案表现--图象化的4种变换操作 100

1.折叠 101

3.收缩 103

碎片机 103

4.圆筒化及其变异 104

动感的表现--5种有效的决定手段 106

1.方向与角度 106

2.局部的强调与消失 108

3.局部夸张 108

4.长度和距离 108

5.增加残像 109

怎样制作与主题贴切的作品 110

用视觉的广度来左右相同的素材、相同的主题 112

利用多样性的方向 114

图象的实际--来自设计现场 117

广告图象与色彩 118

广告图象与构成 121

广告图象与构思 124