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目录 1

前言 1

Ⅰ、经营观念应变策略 1

一、经营观念的应变和发展 1

二、大市场营销观念及其应用 9

三、经营观念应变与信息 14

Ⅱ、市场应变策略 17

一、进入市场的应变策略 17

二、占领市场的应变策略 22

三、市场竞争应变策略 32

四、退出市场的应变策略 39

五、国际市场应变策略 42

一、用新产品应付困境 49

Ⅲ、产品应变策略 49

二、质量也是一种策略 53

三、品牌应变策略 59

四、包装应变策略 67

Ⅳ、价格应变策略 70

一、涨价策略 70

二、降价策略 77

三、价格战及其应变策略 83

四、价格应变中的“度” 86

Ⅴ、公共关系应变策略 88

一、内部公共关系应变策略 88

二、外部公共关系应变策略 95

Ⅵ、广告应变策略 104

一、广告应变：变还是不变 104

二、广告创意应变策略 106

三、差异策略 111

四、广告时机策略 117

五、广告媒体选择和调整策略 120

六、财务危机和广告应变 124

七、《广告法》和广告禁区 126

Ⅶ、企业形象应变策略 128

一、企业形象和应变 128

二、经营理念识别系统的应变 130

三、行为识别系统的应变 133

四、视觉识别系统的应变 140

五、企业导入CIS战略 144

Ⅷ、企业内部管理应变策略 147

一、管理观念应变策略 147

二、激励方式应变策略 153

三、组织管理应变策略 163

Ⅸ、企业筹资应变策略 168

一、筹资应变的基础：资金成本 168

二、筹资方式应变策略 173

三、财务杠杆和筹资应变 177

四、股息政策和公司内部融资应变 182

Ⅹ、企业投资应变策略 187

、确定型投资分析 187

二、风险型投资分析 196

三、证券投资的风险及应变策略 201

Ⅺ、企业财务应变策略 210

一、对税收政策的财务应变策略 210

二、利用企业合并进行财务应变 214

三、利用控股公司的杠杆作用进行财务应变 217