图书介绍
现代市场营销学pdf电子书版本下载
- 杨国祥，黄文馨编著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：7561517831
- 出版时间：2001
- 标注页数：429页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：438页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
目 录 1
第一章导论 1
第一节市场营销学的形成和发展 1
第二节市场营销的核心概念 10
第三节市场营销管理哲学 17
第四节市场营销管理的新发展 23
第二章战略计划与营销管理过程 31
第一节企业战略计划的重要性 31
第二节企业战略计划过程 33
第三节市场营销管理过程 44
第三章市场营销环境分析 52
第一节市场营销环境分析的意义 52
第二节企业的微观环境 58
第三节企业的宏观环境 63
第四章顾客购买行为分析 77
第一节消费者市场及其购买行为分析 77
第二节组织市场及其购买行为分析 98
第五章市场调研与信息系统 110
第一节市场营销信息系统 110
第二节市场营销调研概述 115
第三节市场营销调研的步骤 120
第四节市场营销调研的方法和技术 125
第六章需求测量与营销预测 144
第一节需求测量的几个概念 144
第二节 当前市场需求测量 150
第三节市场营销预测 154
第七章 目标市场选择与优势定位 171
第一节市场细分 171
第二节 目标市场 180
第三节优势市场定位 190
第八章竞争分析与基本战略 196
第一节行业竞争分析 196
第二节竞争者分析 202
第三节基本竞争战略 210
第四节企业从竞争走向战略联盟 217
第九章产品策略 221
第一节产品整体概念和分类 221
第二节产品生命周期及策略 224
第三节新产品开发 233
第四节产品组合策略 242
第五节品牌与包装决策 248
第十章价格策略 261
第一节价格的基本理论 261
第二节企业定价的基本因素 265
第三节定价目标与程序 273
第四节定价方法与策略 275
第五节价格调整策略 288
第十一章分销渠道策略 295
第一节分销渠道概述 295
第二节分销渠道中的中间商 303
第三节分销渠道设计决策与评估 309
第四节分销渠道管理决策 316
第五节实体分配策略 322
第十二章促销策略 329
第一节促销概述 329
第二节商业广告 343
第三节人员推销 350
第四节营业推广 361
第五节公共宣传 367
第一节服务市场营销概述 369
第十三章服务市场营销 369
第二节服务产品评价与购买过程 377
第三节服务质量管理 383
第四节服务有形展示 392
第十四章市场营销管理 403
第一节市场营销组织 403
第二节营销计划与执行 411
第三节营销控制 417
第四节营销审计 426