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第一章 概论 1

第一节 什么是修辞和修辞学 1

第二节 什么是修辞格 2

第三节 修辞格的分类 5

第四节 如何使用修辞格式 8

第五节 为什么要学习修辞格式 14

第二章 描绘类广告辞格 18

第一节 比喻 18

第二节 比拟 31

第三节 夸张 40

第四节 摹绘 48

第五节 移就 52

第六节 通感 57

第七节 警策 60

第三章 换借类广告辞格 64

第一节 借代 64

第二节 双关 67

第三节 引用 74

第四节 避讳 85

第五节 婉曲 87

第六节 反语 92

第七节 象征 97

第八节 换算 104

第九节 换述 109

第十节 换义 112

第十一节 别解 118

第十二节 拟误 121

第十三节 折挠 125

第四章 引导类广告辞格 128

第一节 对比 128

第二节 衬托 137

第三节 对偶 141

第四节 排比 148

第五节 复叠 154

第六节 层递 160

第七节 顶针 164

第八节 回文 168

第九节 设问 172

第十节 拈连 177

第十一节 呼告 182

第十二节 统括 184

第十三节 抵牾 187

第十四节 旁逸 191

第一节 仿拟 196

第五章 变形类广告辞格 196

第二节 反问 203

第三节 镶嵌 206

第四节 析字 211

第五节 拆词 215

第六章 新型广告辞格 219

第一节 象形 219

第二节 突现 223

第三节 联思 229

第四节 神化 231

第五节 替代 235

第六节 联袂 240

第七节 双意 243

第八节 对称 246

第九节 修正 248

第十节 注解 250

第十一节 缺略 253

第十二节 设境 256

第十三节 直观 258

第十四节 符号 261

第十五节 省藏 265

第十六节 设彀 269

第十七节 填充 270

第十八节 选择 275

第十九节 排莎 277

第七章 广告类辞格 281

第一节 类比喻 282

第二节 类对比 288

第三节 类衬托 291

第四节 类夸张 293

第五节 类拟人 296

第六节 类双关 298

第七节 类借代 300

第八节 类列锦 301

第九节 类突现 302

第十节 类象征 304

第十一节 类访拟 306

第十二节 类通感 307

第十三节 类镶嵌 308

第八章 广告修辞格的综合运用 310

第一节 连用 310

第二节 套用 312

第三节 兼用 316

后记 323

参考文献 324