绿色营销pdf电子书版本下载

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第一章 绿色营销与传统营销 1

第一节 挡不住的绿色浪潮 1

第二节 市场营销观念的演变 8

第三节 实施绿色营销的必要性 15

第四节 绿色营销与传统营销的差异 22

第二章 绿色营销的内容 30

第一节 绿色营销产生的外在因素及内在动力 30

第二节 市场营销的内容 41

第三节 绿色营销的内容 45

第三章 绿色营销的理论依据 60

第一节 可持续发展理论 60

第二节 绿色经济学 69

第三节 绿色社会学 84

第四章 绿色需求与绿色消费 96

第一节 绿色需求 97

第二节 生活品质与绿色消费潮流 109

第三节 绿色消费 111

第五章 绿色产业 126

第一节 绿色产业的兴起与发展 126

第二节 产业发展与环境保护 133

第三节 产业绿化及其对策 142

第六章 绿色产品链 157

第一节 绿色研发 157

第二节 绿色生产 165

第三节 绿色产品 172

第四节 绿色铺货 180

第七章 绿色企业形象塑造与营销战略 208

第一节 企业形象塑造战略 218

第二节 绿色企业形象 225

第三节 绿色营销战略 228

第八章 绿色包装与绿色标志 242

第一节 发展绿色包装的必要性和紧迫性 242

第二节 绿色包装的含义和作用 245

第三节 绿色包装的内容 249

第四节 绿色标志 254

第五节 绿色标志与国际贸易 258

第九章 绿色价值与绿色价格 270

第一节 环境的经济价值 271

第二节 绿色价值评估 276

第三节 绿色定价策略 281

第一节 促销与绿色促销 296

第十章 绿色促销 296

第二节 绿色沟通 302

第三节 绿色广告 309

第四节 绿色公共关系 315

第五节 网络促销 318

第十一章 绿色贸易壁垒与国际绿色市场营销 327

第一节 国际绿色贸易壁垒 327

第二节 国际绿色营销的政府行为 336

第三节 国际绿色营销的企业行为 341

第十二章 绿色营销的宏观管理 352

第一节 政府对绿色营销的管理和促进 352

第二节 绿色组织与绿色教育 359

第三节 完善绿色营销相关法规 362

参考文献 371