中国女性消费行为理论解密pdf电子书版本下载

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第一章 绪论 1

第一节 消费者行为研究的基本概念 2

第二节 中国女性消费行为研究进展 4

第三节 女性消费行为研究路线 6

本章资料链接1：“她世纪”来临 9

本章资料链接2：透视2001年十大女性经济现象 15

第二章 女性消费行为理论回顾 20

第一节 西方消费行为研究 20

第二节 消费者自我概念研究 35

第三节 营销沟通与女性消费者自我概念 56

第四节 本意小结 56

本章资料链接1：新时代女性消费热点 59

本章链接资料2：十大阶层划分凸显社会雏形 61

第三章 如何研究女性消费行为 65

第一节 女性消费行为研究前提 65

第二节 女性消费行为研究目标 66

第三节 女性消费行为基本概念 68

第四节 女性消费行为研究设计 70

本章资料链接1：现代风情：女性餐吧悄然而至 73

本章资料链接2：女性服饰冲破传统 76

第四章 女性消费心理结构模型 78

第一节 女性消费心理结构 78

第二节 女性消费态度 89

本章资料链接1：精神自我：印度修女特里莎 105

本章资料链接2：表现自我：美国歌星麦当娜 106

本章资料链接3：情感自我：已故戴安娜王妃 108

本章资料链接4：发展自我：克林顿夫人希拉里 112

本章资料链接5：家庭自我：普京夫人柳德米拉 116

第五章 女性消费行为研究工具 120

第一节 女性消费者自我概念量表 120

第二节 女性消费者自我概念量表测试及结果 122

本章资料链接1：零食=女人 125

第六章 女性消费态度实证研究 129

第一节 有待验证的理论假设 129

第二节 实证研究设计 131

第三节 女性消费者自我概念与消费类别之间的关系 134

第四节 女性自我概念与消费态度动态相关 158

第五节 女性品牌态度与广告形象相关规律 164

第六节 女性消费者分群 165

本章资料链接1：女人的钱怎么花 170

本章资料链接2：女性逛街是享受 173

第七章 如何向女性消费者营销 176

第一节 研究结论 177

第二节 理论贡献 178

第三节 研究结论的局限性 180

第四节 如何向女性消费者营销 180

本章资料链接1：女士驾车成新潮--95%的女士考虑买车时把安全放在首位 182

参考文献 184

后记 199