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第一部分 导论 1

第一章 传播学调查研究概述 3

第一节 传播学调查研究的定义、特点和方法 3

第二节 传播学调查研究的社会意义 8

第二章 传播学调查研究的历史和流派 13

第一节 传播学调查研究的历史与内容 13

第二节 传播学调查研究的流派 26

第三节 我国大陆的传播学调查研究 33

第二部分 传播学调查研究的基本过程 39

第三章 准备与实施 41

第一节 调研课题的确定 41

第二节 调研方案的规划 47

第三节 操作定义的设计 52

第四章 研究和总结 59

第一节 统计分析 59

第二节 思维加工 68

第三节 调研报告的撰写 73

第四节 评估和总结 83

第五章 使用SPSS进行统计分析 86

第一节 SPSS简介 86

第二节 数据编辑 90

第三节 单变量分析 107

第四节 双变量分析 112

第五节 图形绘制 119

第六节 信度分析 128

第三部分 实地调查法 131

第六章 实地调查法概述 133

第一节 实地调查法的定义、特点与分类 133

第二节 实地调查法的发展与应用 135

第七章 实地调查法的具体操作 145

第一节 实地调查的方法 145

第二节 实地调查的主要过程 156

第四部分 内容分析法 189

第八章 内容分析法概述 191

第一节 内容分析法的定义、特点与分类 191

第二节 内容分析法的发展和研究 196

第九章 内容分析法的具体操作 207

第一节 内容分析的应用模式 207

第二节 内容分析的主要过程 210

第五部分 控制实验法 229

第十章 控制实验法概述 231

第一节 控制实验法的定义、特点与分类 231

第二节 控制实验法的发展与应用 235

第十一章 控制实验法的具体操作 244

第一节 控制实验的类型与记号系统 244

第二节 控制实验的主要过程 247

第三节 控制实验的伦理道德 260

参考文献 263

后记 265