中国文化旅游 理论·战略·实践pdf电子书版本下载

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第一编 文化旅游的要素分析 1

第一章 文化旅游行为 3

第一节 文化旅游的动机和行为指向 3

一、文化旅游的动机 3

二、文化旅游的行为指向 11

第二节 文化旅游的功能和价值 19

一、文化旅游的功能 19

二、文化旅游的文化传通价值 25

第二章 文化旅游产品及其供给 30

第一节 文化旅游产品 30

一、文化旅游产品的类型 30

二、文化旅游产品的构成要素 38

第二节 文化旅游产品的生产和供给 43

一、文化旅游产品的组合性生产 43

二、文化旅游产品的服务型供给 46

第一节 文化旅游场景 56

一、文化旅游场景及其构成 56

第三章 文化旅游场景和文化旅游环境 56

二、文化旅游场景对文化旅游的意义 68

第二节 文化旅游环境 73

一、文化旅游所依托的环境 73

二、文化旅游与文化旅游环境的互动关系 77

第二编 中国文化旅游发展战略 85

第一节 文化旅游的可持续发展 87

一、可持续旅游发展 87

第四章 中国文化旅游可持续发展战略 87

二、文化旅游的可持续发展 92

第二节 中国文化旅游可持续发展的战略抉择 100

一、文化旅游可持续发展的文化重心 100

二、文化旅游的可持续发展行动纲领 106

第五章 中国文化旅游的资源开发战略 109

第一节 文化旅游资源的开发 109

一、文化旅游资源的价值利用 109

二、文化旅游资源的开发 118

一、文化旅游资源保护与开发并举 126

第二节 文化旅游资源的保护 126

二、文化旅游资源的保护机制和措施 130

第六章 中国文化旅游战略预警 135

第一节 中国文化旅游发展中面临的问题 135

一、中国文化旅游的产业“瓶颈” 135

二、文化旅游场景中的行为失范 143

三、文化旅游环境中的文化失衡 149

第二节 中国文化旅游的产业与环境对策 152

一、强化对文化旅游产业的监管 152

二、着力文化旅游环境建设 156

第三编 中国文化旅游的市场策略 163

第七章 中国文化旅游产品的开发 165

第一节 中国文化旅游产品的市场定位 165

一、文化旅游产品的市场战略调研 165

二、中国文化旅游产品的市场定位 169

第二节 中国文化旅游产品的市场开发 179

一、中国文化旅游产品的开发策略 179

二、中国文化旅游的产品体系 186

第八章 中国文化旅游产品的市场营销 195

第一节 文化旅游产品的市场营销 195

一、文化旅游产品市场营销的理念 195

二、文化旅游产品的环境营销策略 200

第二节 中国文化旅游产品的市场促销 205

一、文化旅游产品市场推销的策略 205

二、中国文化旅游产品的市场促销 211

一、旅游发展的品牌化趋势 220

第一节 中国文化旅游产品的品牌定位 220

第九章 中国文化旅游产品的品牌建设 220

二、中国文化旅游的“中华牌”战略 225

第二节 中国文化旅游的形象塑造 233

一、旅游目的地的形象塑造 233

二、中国文化旅游的形象表达 238

附录一、国家旅游局在主题旅游年推出的文化旅游线路 245

附录二、全国重点文物保护单位名录 258

后记 287