市场调查pdf电子书版本下载

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第1章　绪论 1

第一节　市场调查的概念 2

第二节　市场调查的发展原因、发展经过及其重要性 8

第三节　主办市场调查的单位及机构 10

第四节　市场调查的分类 12

第2章　市场调查的方法 15

第一节　市场调查的程序 16

第二节　实例研讨 24

第三节　市场实地调查的方法 29

第3章　行销市场调查 61

第一节　概论 62

第二节　动机调查 63

第三节　固定样本调查 66

第四节　产品调查 68

第五节　价格调查 69

第六节　销售路线调查 71

第七节　广告调查 73

第4章　问卷的设计 83

第一节 问卷设计的程序 84

第二节　问卷之格式 93

第三节　实例研讨 94

第5章　抽样方法 111

第一节　抽样的原因及程序 112

第二节　抽样的误差 116

第三节　机率抽样 120

第四节　非机率抽样 133

第五节　抽样方法的选择 137

第6章　市场调查策动者：广告代理商 141

第一节　广告代理商的地位 142

第二节　广告代理商的媒体现况 147

第7章　卡方分配在列联表上之应用 167

第一节　列联表之意义 168

第二节　列联表上独立性检定 171

第三节　实例研讨——台湾茶叶购买行为之研究 184

第8章　分析层级程序法的应用 201

第一节　分析层经程序法之理论 202

第二节　实例研讨——台湾茶叶产业之未来发展方向 216

第三节　问卷设计 252

第9章　变异数分析之应用 261

第一节　单因子变异数分析 262

第二节　二因子变异数分析 272