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第1章 国际市场营销概述 1

1.1 国际市场营销的含义和种类 1

1.2 国际营销与国内营销和国际贸易的关系 3

1.3 国际营销的理论基础 5

1.4 跨国公司与企业国际营销的推进 10

第2章 国际市场营销环境 26

2.1 经济与物质技术环境 26

2.2 社会文化环境 31

2.3 政治环境 41

2.4 法律环境 44

第3章 国际营销信息管理 58

3.1 国际市场信息系统管理 58

3.2 国际市场营销调研 67

第4章 国际营销战略管理 84

4.1 国际营销战略管理过程 84

4.2 跨国经营战略理论基础 91

4.3 国际战略联盟 97

第5章 国际市场目标营销战略 107

5.1 国际市场细分 107

5.2 国际目标市场的选择 119

第6章 进入国际市场策略的选择 136

6.1 进入国际市场战略模式 136

6.2 出口进入国际市场模式 142

6.3 合同进入国际市场模式 144

6.4 投资进入国际市场模式 152

7.1 国际产品的标准化与差异化 163

第7章 国际产品决策 163

7.2 国际产品生命周期理论 170

7.3 国际质量、品牌与包装决策 172

7.4 国际营销中的服务决策 180

第8章 国际销售渠道策略 187

8.1 国际分销系统 187

8.2 国际中间商类型 193

8.3 国际分销渠道管理 198

8.4 国际物流管理 205

第9章 国际价格策略 215

9.1 影响国际定价的因素 215

9.2 国际价格升级 224

9.3 跨国公司的转移定价 226

10.1 国际人员推销 239

第10章 国际促销决策 239

10.2 国际广告与公共关系决策 243

10.3 国际营业推广 248

10.4 国际展览 250

第11章 国际营销计划、组织、执行与控制 256

11.1 国际市场营销计划 256

11.2 国际市场营销组织 264

11.3 国际市场营销执行 275

11.4 国际市场营销控制 278

第12章 国际营销的风险管理 288

12.1 国际风险管理概述 288

12.2 国际政治风险管理 292

12.3 国际外汇风险管理 302

12.4 国际经营风险管理 310