中国烟草广告研究pdf电子书版本下载

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序言 周瑞增 1

第一章 烟草广告概说 1

第一节 烟草广告的概念 1

第二节 烟草广告的类型 9

第三节 烟草广告史话 17

第二章 烟草广告调查 31

第一节 烟草广告调查的概念及特点 31

第二节 烟草广告调查的方式 37

第三节 烟草广告调查的内容 51

第三章 烟草广告策划 58

第一节 烟草广告策划的定义及其内涵 58

第二节 烟草广告策划的内容 63

第三节 烟草广告策划的流程 100

第四节 烟草广告策划书的基本内容 104

第四章 烟草广告创意 126

第一节 烟草广告创意概述 126

第二节 烟标文化与创意 142

第三节 烟草品牌名称的创意 147

第四节 烟草产品包装创意 149

第五节 烟草广告语创意 152

第五章 烟草广告预算 157

第一节 烟草广告预算的重要性 158

第二节 烟草广告预算的项目 160

第三节 烟草广告预算的制订方式 162

第四节 影响烟草广告预算的因素 169

第五节 烟草广告预算的分配 172

第六节 烟草广告预算的管理 174

第六章 烟草广告效果测定 177

第一节 烟草广告效果的定义和特征 177

第二节 烟草广告效果测定的意义和内容 182

第三节 烟草广告效果测定的方法 189

第七章 烟草赞助广告 196

第一节 烟草赞助广告的概念 196

第二节 烟草赞助广告的优势与缺陷 198

第三节 烟草赞助广告的种类 200

第四节 烟草赞助广告的注意事项 208

第八章 烟草广告监督管理 211

第一节 烟草广告监督管理的概念、特点 211

第二节 烟草广告监督管理机关及其职能 217

第三节 烟草广告监督管理的法律体系 222

第四节 烟草广告监督管理的内容 225

第五节 烟草广告的审查制度 228

第六节 违法烟草广告行为及其法律责任 234

第九章 著名烟草广告典范案例 251

第一节 用文化为品牌插上飞翔的翅膀——“鹤舞白沙，我心飞翔”品牌宣传的实践与思考 251

第二节 胜利之鹰——试析“大红鹰”广告的创意与营销策略 258

第三节 广告缔造的品牌神话——回首“万宝路”之路 266

附录 280

附录一：《中华人民共和国广告法》 280

附录二：《烟草广告管理暂行办法》 290

主要参考文献 293

后记 298