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目 录 1

序 1

导论 1

命题1：世界上传播媒介的注意力正在越来越多 1

地移向中国 1

命题2：传播是社会变革的一种机制 2

命题3：传播也是社会延续的机制 3

命题4：传播即管理 6

命题5：传播与传播研究的价值都在于解决管理 7

社会的两大难题 7

第一章 传播特性 9

第一节 传播的意义 9

第二节 传播的要素 13

第三节 社会传播学 21

第二章 传播的发展阶段 29

第一节 口语阶段 29

第二节 文字阶段 34

第三节 电子阶段 41

第四节 电信革命 45

第三章 人际传播 51

第一节 人际传播的特征与模式 51

第二节 人际传播的动因 58

第三节 人际传播行为 63

第四章 组织传播 72

第一节 传播是组织的基本职能 72

第二节 组织传播的效率 79

第三节 组织传播的效力 85

第一节 大众传播的特性与功能 98

第五章 大众传播 98

第二节 大众传播媒介 103

第三节 大众传播媒介理论 111

第六章 传播效果 122

第一节 传播效果变项 122

第二节 预期效果 130

第三节 非预期效果 135

第四节 西方传播效果理论 144

第七章 受 众 154

第一节 媒介接触 154

第二节 受众意愿与媒介评价 163

第三节 受众社会学理论 170

第八章 传播受控 181

第一节 正式控制 181

第二节 非正式控制 190

第三节 控制分析理论 201

第九章 舆论监督 208

第一节 舆论监督的形成 208

第二节 舆论监督的对象与形式 215

第三节 侵犯行为 227

第十章 变革传播 235

第一节 启动型传播 235

第二节 导向型传播 241

第三节 调适型传播 252

第四节 外向型传播 256

第十一章 传播实务 267

第一节 新闻报道 267

第二节 电视节目 276

第三节 广告 280