成功行销的典范pdf电子书版本下载

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第一篇 巅峰行销的策略 5

第一章 策略性的行销 5

第二章 策略构想的艺术 15

第三章 品牌的塑造 23

第四章 观感资产的管理—公共关系基本的了解 33

第五章 创造卓越广告 47

第六章 电视观众的市场 59

第二篇 产品的推广 87

第七章 宝马汽车的行销策略—迈向成功的新象征 87

第八章 金莎巧克力—一个突破常规的故事 113

第九章 柯达软片在亚太地区的行销策略与品牌经营 131

第三篇 服务业公司形象的推广 147

第十章 国泰航空公司—企业商标的重新定位 147

第十一章 港丽酒店—行销定位的个案研究 163

第十二章 在企业文化更新过程中怎样去建立公司形象？——九广铁路公司个案实录 177

第四篇 机关形象的建立 187

第十三章 苏富比—独特商品的市场行销策略 187

第十四章 花旗银行在亚太区的行销策略 195

第十五章 魅力香港，万象之都—跨越二○○○年的全球推广计划 209

第十六章 香港大学—为香港最高学府建立形象 223