广告调查与数据库应用 营销活动的理性作业pdf电子书版本下载

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上编 广告调查 3

第一章 广告调查和市场调查概述 3

第一节 广告调查和市场调查的概念 3

第二节 市场调查的内容和分类 6

第三节 市场调查在营销中的地位和作用 10

第四节 市场调查的历史与现状 19

本章案例：兵马未动、粮草先行 30

本章小结 33

关键术语 34

复习与思考 34

第二章 市场调查的基本方法 35

第一节 市场调查基本方法综述 35

第二节 二手资料的收集方法 37

第三节 原始资料的收集方法——观察法 43

第四节 原始资料的收集方法——实验法 50

第五节 原始资料的收集方法——调查法之定性方法 57

第六节 原始资料的收集方法——调查法之定量方法 77

本章案例：市场调查在新产品开发中的应用 96

本章小结 99

关键术语 100

复习与思考 102

第三章 市场调查的基本流程 103

第一节 市场调查流程简介 103

第二节 市场调查的方案设计 107

第三节 问卷设计 112

第四节 抽样设计 126

第五节 实施管理 143

第六节 数据库的录入和整理 150

第七节 调查报告的撰写 153

本章案例：调查报告案例 160

本章小结 163

关键术语 164

复习与思考 166

下编 数据库应用 169

第四章 数据库概述 169

第一节 数据库的概念和分类 169

第二节 数据库应用的几个问题 174

本章案例：消费者数据库内容 181

本章小结 184

关键术语 185

复习与思考 185

第五章 数据库的统计分析 186

第一节 常用的统计方法 186

第二节 基本数据分析 188

第三节 变量间相关性分析 195

第四节 数据的描述 205

本章案例：运用消费者数据库确定目标市场及其媒介接触习惯 213

本章小结 218

关键术语 219

复习与思考 219

第六章 数据库应用实例——数据库营销 220

第一节 数据库营销概述 220

第二节 营销数据库的建立 241

第三节 数据库营销的实施策略 247

第四节 数据库营销应用实例 252

本章小结 262

关键术语 263

复习与思考 264