品牌战略和管理pdf电子书版本下载

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第一部分 品牌知识 1

第一章 品牌基本知识 3

第一节 品牌的概念 3

第二节 品牌意味着什么 15

第三节 品牌管理的核心概念：识别、形象和定位 26

附文1-1 商标，还是品牌? 34

附文1-2 商标就是商标，晶牌就是品牌 35

案例1-1 女老板看中“孔乙己” 37

第二章 产品、品牌和名牌 39

第一节 品牌与产品的关系 39

第二节 品牌的分类 45

第三节 名牌 59

附件2-1 中国第一批名牌名单 68

附件2-2 中国名牌产品管理办法 69

第三章 品牌黏度理论 76

第一节 品牌黏度提出的背景 76

第二节 品牌黏度的内涵 78

第三节 品牌产品黏度的影响因素 85

第四节 品牌市场黏度的影响因素 93

第五节 品牌黏度理论的应用 101

第二部分 品牌战略 107

第四章 品牌名的开发战略 109

第一节 品牌名选择标准 109

第二节 品牌名选择来源 111

第三节 品牌名开发决策过程 117

第四节 信不信由你：几个著名品牌名的选择过程 124

附文4-1 由“嗡嗡叫”想到阿Q“下海” 126

案例4-1 Ford公司的汽车命名 128

第五章 品牌定位战略 130

第一节 品牌定位的概念 130

第二节 消费者的心智模式和品牌定位的原则 135

第三节 品牌定位点的开发 140

第四节 品牌定位分析工具 148

第五节 品牌定位决策程序 157

第六章 品牌延伸战略 162

第一节 品牌延伸的内涵和类别 163

第二节 品牌延伸的目的 168

第三节 品牌延伸的正负效应 173

第四节 品牌延伸研究的理论成果及实践指导意义 182

第五节 品牌延伸的消费者认知心理 190

第六节 品牌延伸的决策程序 195

第七节 品牌延伸的若干陷阱 204

第七章 品牌国际化战略 207

第一节 品牌国际化的基本概念 208

第二节 品牌国际化的原理 211

第三节 中国品牌的国际化 225

案例7-1 达能(Danone)品牌国际化 238

附文7-1 老名牌难搞国际化——恒源样真的想自杀 239

附文7-2 是金子到哪里都会发光——劝恒源祥且慢轻生 242

第三部分 品牌管理 245

第八章 品牌整合管理 247

第一节 品牌—产品矩阵 247

第二节 品牌层次 253

第三节 公司品牌识别要点 260

第四节 品牌整合设计 268

附件8-1 通用(中国)汽车公司品牌清单 274

第九章 品牌长期管理 276

第一节 品牌强势地位的维护和提升 277

第二节 品牌衰退及其激活 283

第三节 品牌易名和转换 306

附文9-1 “康巴丝”敲响的警钟 314

第十章 品牌权益 317

第一节 品牌权益的内涵和模型 318

第二节 品牌价值的估测：基于消费者的观点 324

第三节 品牌价值的估测：基于资产的观点 331

第四节 品牌权益评估方法评述 342

附件10-1 2001年国内最有价值的品牌 343

附件10-2 2000年全球最有价值的品牌 344

参考文献 345

后记 349