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第一章广告法概述 1

一、广告法的概念和意义 1

目 录 1

二、广告法的适用 4

附录一有关法律、法规、文件 5

中华人民共和国广告法 （21 5

三、广告法的原则 9

四、广告的监督管理、发布审查 14

第二章对广告内容和表现形式的基本要求 21

一、概说 21

三、广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的 22

名义 22

二、广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 22

四、广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语 24

五、广告不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益 27

六、广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好 28

风尚 28

内容 29

七、广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的 29

八、广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 30

九、广告不得妨碍环境和自然资源保护 31

十、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康 32

十一、广告内容应当清楚、明白、正确，不得有 33

误导倾向 33

十二、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务 35

十三、广告应当有可识别性 36

十四、广告不得有法律、行政法规规定禁止 38

的其他情形 38

第三章广告媒体、广告策略、广告承诺 41

一、广告媒体 41

二、广告策略 46

三、广告承诺 58

第四章儿童广告与女性广告 67

一、儿童广告 67

二、女性广告 71

第五章禁止设计、制作、发布广告的商品和服务 73

一、概说 73

二、麻醉药品、精神药品、毒性药品和放射性药品等 74

特殊药品 74

三、特定医疗器械 76

四、性生活产品 76

五、民用枪支、自卫器材等 77

六、法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品 78

七、法律、行政法规禁止提供的服务 79

一、烟草广告 81

第六章几类特殊商品、服务广告 81

二、酒类广告 86

三、药品、医疗器械广告 89

四、医疗广告 94

五、农药广告 98

六、兽药广告 100

第七章 户外广告、广告显示屏及加工承揽广告 103

一、户外广告 103

二、广告显示屏 105

三、加工承揽广告 109

一、广告与商标 111

第八章广告与商标、专利 111

二、广告与专利 114

第九章广告活动中的不正当竞争行为、广告侵权 119

一、广告活动中的不正当竞争行为 119

二、广告侵权 134

第十章 广告活动主体、广告代理制、广告服务收费 147

一、广告活动主体 147

二、广告代理制 152

三、广告服务收费 158

第十一章广告合同 165

一、广告合同的含义及其种类 165

二、广告合同的订立 168

三、无效广告合同 176

四、广告合同的担保 184

五、广告合同的履行 199

六、广告合同的解除 201

七、广告合同的违约责任 204

第十二章广告违法的责任 207

一、行政责任 207

二、民事责任 210

三、刑事责任 211

全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法》 225

（草案）审议结果的报告 225

关于广告法（草案修改稿）修改意见的汇报 231

烟草广告管理暂行办法 234

酒类广告管理办法 238

药品广告审查办法 241

药品广告审查标准 247

关于进一步加强药品广告审查和监督管理工作的 250

通知 250

医疗器械广告审查标准 252

兽药广告审查标准 255

农药广告审查标准 257

农药广告审查办法 259

广告显示屏管理办法 264

广告服务收费管理暂行办法 269

关于加强加工承揽广告管理的通知 275

通知 277

关于立即停止发布含有“第一品牌”等内容广告的 277

关于禁止擅自利用重大政治题材从事商业牟利活 278

动的通告 278

中华人民共和国反不正当竞争法 280

中华人民共和国价格法 288

中华人民共和国消费者权益保护法 299

印刷业管理条例 311

出版物印刷管理规定 321

关于出版挂历的管理规定 329

驰名商标认定和管理暂行规定 332

附录二主要参阅书目 335

主要参阅书目 335