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目录■第1章　总论　 1

经营经济学的本质 1

经营经济学的基本概念 2

竞争环境　 11

结语 15

■第2章 消费需求分析 17

消费需求的本质 17

市场需求曲线 18

消费盈余 20

决定需求的因素 22

产品分类 24

弹性的概念　 26

价格弹性与销售收入的关系 33

结语 36

■第3章 生产成本分析　 39

生产成本的本质 39

生产函数 40

可变成本与固定成本 41

长短期生产的决定 43

生产收益递减律 43

利润最大化与生产规模的决定 46

规模经济与非规模经济 48

经验曲线 55

最佳生产规模与X型低效率的生产规模 56

企业的供给曲线 58

供给弹性 61

结语 63

■第4章　竞争环境　 65

竞争环境的本质 65

竞争战略 65

完全竞争市场 68

垄断市场 71

垄断竞争市场 78

寡头市场 80

竞争优势 86

结语　 91

■第5章　管理目标与企业　 93

管理目标的本质 93

代理理论 97

管理理论 99

行为理论 104

结语 106

定价战略的本质 109

■第6章　定价战略　 109

定价与管理目标 110

一般定价战略　 113

定价与竞争环境 118

市场营销组合和产品生命周期 120

价格歧视经济学 125

多产地和多产品企业的产品定价 127

高峰定价 130

价格政策与政府的作用 131

结语 133

选择投资的过程 135

■第7章 投资评估　 135

投资评估的本质 135

现金流量的预测 137

投资项目的评估与排列 139

成本效益分析 144

结语 145

■第8章 劳动力市场 147

劳动力市场的本质 147

劳动力的需求 148

劳动力的供给 151

团体的讨价还价 155

结语 157

■第9章 政府与企业 159

简介 159

国家干预经济的原则 161

宏观经济政策 162

产业政策 165

竞争法 169

地区政策 172

结语 175

业务与经济预测的本质 177

■第10章　业务与经济预测　 177

收集消费者行为的信息 178

使用统计方法预测需求关系 181

预测需求 188

结语 195

■第11章　经营经济学——经理必备清单　 197

经营成功的必备清单 198

■附录：经营经济学的信息来源　 203

英国信息来源 203

国际信息来源 206

参考文献 207