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引子：科学狂人的狗产品 11

品牌专家波比和鲁鲁 11

“以狗为中心”的企业文化 110

好产品斗不过好品牌 118

品牌就是信誉 125

不能识别就不是品牌 131

失败的品牌不能认同 135

成功的公益晚会 142

品牌是一种风格 147

行为决定你的品牌风格 152

品牌的驯狗理论 157

产品不是品牌 163

不注册，就不是品牌 168

抢注狗品牌 173

追踪狗产品的人 178

一个狗品牌的电视节目 183

做大品牌最安全 187

狗日记中的企业文化 193

女模特的狗品牌 198

一只狗的品牌竞争 1103

品牌扩张的神话 1111

波比牌是波比自己的! 1117

品牌扩张的陷阱 1123

一只狗的知识再造 1128

一只狗的品牌课程 1132

单一品牌战略的优劣 1139

狗主意妙解企业困境 1144

一只狗的明星生活 1150

一只狗的品牌官司 1155

无法识别的狗产品 1165

两只狗的品牌论战 1172

多品牌战略的优劣 1178

家族品牌战略的优劣 1184

核心品牌战略的优劣 1195

康采恩与托拉斯的品牌战略 1203

一个狗法庭的最后审判 1208