绿色营销pdf电子书版本下载

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前言 1

第一篇 绿色营销的理论基础 5

第一章 可持续发展与绿色营销 5

第一节 可持续发展的产生 5

第二节 可持续发展与绿色营销 14

第三节 绿色营销与企业的可持续发展 23

第二章 绿色壁垒与绿色营销 33

第一节 绿色壁垒的含义及形成原因 33

第二节 绿色壁垒对我国外贸的影响 41

第三节 解决绿色壁垒的对策 53

第三章 绿色营销的产生与发展 61

第一节 绿色营销的基本涵义 61

第二节 绿色营销在世界范围内兴起的原因 76

第三节 国外绿色营销的发展趋势 85

第二篇 绿色营销战略 101

第四章 绿色营销与产业发展战略 101

第一节 绿色产业的发展现状 101

第二节 绿色产业的发展战略 111

第三节 实施有益于环境的产业政策 121

第五章 绿色营销与企业形象战略 129

第一节 企业形象概述 129

第二节 绿色企业形象 135

第三节 企业形象战略制定 144

第六章 绿色营销目标市场战略 154

第一节 绿色市场细分 154

第二节 绿色目标市场选择 164

第三节 绿色市场定位 170

第四节 绿色营销策略的制定 176

第三篇 绿色营销策略 187

第七章 绿色市场分析与绿色消费 187

第一节 绿色市场分析 187

第二节 绿色营销与绿色消费 192

第三节 绿色营销与绿色消费者 201

第八章 绿色营销与绿色产品开发 214

第一节 绿色营销与绿色产品设计 214

第二节 绿色营销与清洁生产 222

第三节 绿色食品的开发 232

第一节 绿色产品整体概念 236

第九章 绿色产品策略 236

第二节 绿色产品生命周期策略 240

第三节 绿色产品包装策略 251

第四节 绿色产品名称与品牌策略 259

第十章 绿色产品定价策略 263

第一节 绿色产品定价的影响因素 263

第二节 绿色产品的定价方法 267

第三节 绿色产品定价策略 271

第一节 绿色产品营销渠道及其类型 276

第十一章 绿色产品分销渠道 276

第二节 绿色产品的渠道选择 282

第三节 我国绿色产品的分销现状 286

第四节 绿色分销渠道成员的激励 291

第十二章 绿色产品促销 295

第一节 绿色产品促销方式的选择 295

第二节 绿色产品的广告策略 301

第三节 绿色产品的公关策略 307

第一节 ISO14000环境质量认证体系 310

第十三章 绿色营销的评价体系 310

第二节 绿色产品的评价指标 321

第三节 绿色产品的评价方法 326

第四节 中国企业效益“绿色”评价指标 334

第五节 绿色营销的价值分析 341

第四篇 绿色营销的管理控制 353

第十四章 绿色营销的宏观管理 353

第一节 绿色营销的宏观战略 353

第二节 绿色经济的宏观调控 360

第三节 我国绿色市场的培育与发展 367

第十五章 绿色营销的法制体系 372

第一节 企业的社会责任与法制建设 372

第二节 国际环保行动 379

第三节 环保法规与中国的可持续发展 404

附录 421

太原双塔刚玉股份有限公司清洁生产案例 421

中国消费者协会2001年第3号消费警示——绿色消费最安全 426

参考书目 432