实效主义与精信pdf电子书版本下载

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建立世界级中国品牌--一个长远的观点 8

Ⅰ.以创意取胜 14

创意，不再是天马行空 14

康泰克的传奇--塑造领导品牌 18

谁说品牌不可以永远年轻？--利宾纳整合传播案例 26

从消费者内心洞察出发--潘婷洗发水 34

针对消费者的动画--全能品牌新定位与宣传 38

从潮流小数到新一代翘楚--奥迪汽车拓展香港市场案例 42

广告的巨大力量：创造需求，创造市场--钙尔奇案例分析 48

做真正打动中国人的广告--中国电信 54

巧用心理游戏创造市场--中国Upoint信用卡 59

创造独特的品牌信号--方正卓越Z系列代言人“佐罗” 64

活动行销开创新市场--CMOSG酒市场推广案例 69

在限制中寻找突破--兰美抒上市战役 72

反其道而行--打造“香港宽频”品牌 79

感受一份与众不同--丽江花园“棕榈滩掬水别墅” 86

芬必得--品牌情感化历程 92

将遥远的科技带到消费者身边--香港Propertystreet.net上市推广战役 113

创新概念，引领成功--肠虫清农村市场消费者教育 118

把忧虑转化为展望--灏景湾上市宣传计划 122

惊天动地--香港CTI“超人战役” 126

创意决胜定律--帕萨特《商战决胜定律》广告 131

以医学角度包装，提升可信性及新鲜感--白兰氏鸡精舒缓压力战役 136

变化中的市场与演进中的策略--宝路狗粮的品牌建设 139

Ⅱ.以知识超越 142

精信“实效主义”的知识内核 142

Ⅲ.以成功见证 172

做对才能做好 172

达能--一个成功的国际知名品牌 175

康师傅冰红茶用激情塑造品牌 188

绝地重生--从康泰克看危机公关与品牌重建 199

万科--建筑无限生活 209

Ⅳ.以创新领先 216

远见成就未来 216

知识引领实践--精信客户关系营销实践 220

智能和知识驱动下的实效客户关系管理 224

从传播整合到营销整合--大众汽车北京国际车展推广案例 232

用新媒体打造品牌体验--EyeMo眼药水 242

Ⅴ.关于精信 250

--对《实效主义与精信》的一点个人注解 250

展望21世纪的市场传播 256

精信全球发展里程碑 260