观光行销学pdf电子书版本下载

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第1章 行销之意义 1

行销之意义 3

行销之目的 12

观光行销管理程序 14

第2章 市场调查与分析 25

调查与抽样 27

资讯分析 55

观光旅客动向及动机调查与分析 73

观光旅客反应及消费调查与分析 89

第3章 市场区隔与定位 101

市场区隔 103

选择目标市场 105

市场定位 127

国内外观光市场之区隔及选择 139

第4章 观光产品策略之研究 147

产品之定义及分类 149

品牌包装及服务决策 169

产品发展策 186

第5章 价格策略之研究 211

定价之方法 213

定价时应考虑之因素 217

产品定价策 225

第6章 配销策略之研究 231

行销通路之本质及组织 233

行销通路之设计决策 239

行销通路之管理决策 242

第7章 促销策略之研究 247

沟通与促销策略 249

广告销售推广与宣传报导 263

人员推广及邮件推广 272

第8章 观光主要相关行业之行销规划与控制 279

旅馆之行销规划与控制 281

餐厅之行销规划与控制 289

旅行社之行销规划与控制 295

风景游乐区之行销规划与控制 303

台湾观光事业之行销规划与控制 310

第9章 观光市场介绍与分析 339

世界国际观光市场分析 341

美国观光市场介绍与分析 354

日本观光市场介绍与分析 368

日本国民工作与休闲分析 369

我国观光市场分析 391

参考书目 395