儿童经济 为什么孩子意味着商机？pdf电子书版本下载

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第一章 回顾：20世纪的父母和孩子 1

我们生活的方式 1

变化的时代：20世纪 3

婴儿潮一代的新观点 8

婴儿潮一代：要不要生小孩 12

婴儿潮一代和小孩 13

孩子们的新地位 16

寻找永恒的青春 21

第二章 今日家庭：同一个主题的变奏 23

双收入家庭 24

单亲家庭 27

混合家庭 30

多代同堂 33

变化的影响 36

第三章 现代生活：孩子们的经历 41

科技和信息爆炸 42

孩子们正变得少年老成和早熟 45

体育运动和组织 46

更早步入青春期 52

多元文化的影响 56

旅行对孩子的影响 58

第四章 虚拟世界及其对孩子的影响 63

电视时代 63

不断成长，不断接触 66

电视广告的影响 71

计算机文化 73

孩子们的流行文化 81

第五章 对行为的影响 81

经济繁荣 85

“更多一些”的加速 86

第六章 为什么孩子意味着商机 95

所有这一切加在一起会是什么情形呢？ 96

如果没有摇钱树，钱从哪里来呢？ 97

孩子和他们的钱 97

工作和津贴以外的收入来源 102

孩子们是怎样使用这1150亿的？ 105

孩子越大，钱越多 106

第七章 不仅仅是玩具：纵览孩子对经济的影响 111

第八章 购买儿童用品的孩子们 115

孩子们也喜欢时尚 115

玩具和收集品 126

电影 131

新的产品受孩子的影响应运而生 134

孩子们的家庭时尚 137

让儿童成为商机 138

把目光投向学校里面的孩子 144

第九章：儿童影响家庭支出 149

纠缠--让父母屈服 149

“纠缠战术” 151

两种纠缠的方式 152

是容易受孩子影响还是小气鬼？ 158

放大孩子的影响力：从水果糖到汽车 161

孩子的影响力改变了旅游业 164

面向Y一代的“儿童零售” 166

第十章 孩子是未来的顾客 169

建立对多代人的吸引力 174

品牌大战的年代 178

青少年和品牌 185

永远保持年轻 192

第十一章 明天的成年人 199

生活在网络里 202

未来的工作：Y一代将何去何从？ 206

把工作和生活融合在一起 211

全球化生存 212

仍然是“更多一些” 213

快餐文化 216

Y一代的家庭 218

第十二章 回到起点 223

明天的世界 224

何时是尽头？ 226

附录 案例研究 231

参考书目 241