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第1章 绪论 1

学习目标 1

1.1 市场调查与市场预测 2

1.2 市场调查与市场预测的区别 3

1.3 市场调查的历史和未来 4

典型案例 6

本章小结 7

关键概念 7

课堂讨论题 7

复习思考题 7

实训题 7

自测题 7

第2章 市场调查基本理论 9

学习目标 9

2.1 市场调查的概述 10

2.2 市场调查的含义与特征 12

2.3 市场调查的内容与类型 16

2.4 市场调查的原则与程序 27

典型案例 35

本章小结 36

关键概念 36

课堂讨论题 36

复习思考题 36

实训题 36

自测题 37

第3章 资料调查法 38

学习目标 38

3.1 资料调查的含义和作用 39

3.2 计划、记录和评价资料调查 46

3.3 资料调查的局限性 47

典型案例 47

本章小结 48

关键概念 48

课堂讨论题 48

复习思考题 48

实训题 48

自测题 48

第4章 实地调查法 49

学习目标 49

4.1 询问法 50

4.2 观察法 53

4.3 实验法 53

典型案例 55

本章小结 56

关键概念 56

课堂讨论题 56

复习思考题 56

实训题 56

自测题 56

第5章 抽样调查技术 57

学习目标 57

5.1 抽样调查基本理论 58

5.2 抽样技术的类型及特点 60

5.3 随机抽样技术及应用 62

5.4 非随机抽样技术及应用 70

典型案例 74

本章小结 74

关键概念 74

课堂讨论题 75

复习思考题 75

实训题 75

自测题 75

第6章 特殊调查 76

学习目标 76

6.1 产品试验与销售试验 77

6.2 购买动机调查 79

6.3 持续性实地调查 81

典型案例 83

本章小结 83

关键概念 83

课堂讨论题 83

复习思考题 83

实训题 84

自测题 84

第7章 问卷调查 85

学习目标 85

7.1 问卷的概念与作用 86

7.2 问卷的类型与内容 87

7.3 问卷设计的程序和技巧 90

典型案例 102

本章小结 103

关键概念 103

课堂讨论题 103

复习思考题 103

实训题 104

自测题 104

第8章 调查资料的整理与分析 105

学习目标 105

8.1 调查资料的整理 106

8.2 调查资料的分析 109

典型案例 112

本章小结 112

关键概念 112

课堂讨论题 113

复习思考题 113

实训题 113

自测题 113

第9章 市场预测基本理论 114

学习目标 114

9.1 市场预测的含义和作用 115

9.2 市场预测的内容和种类 118

9.3 市场预测的基本原理与原则 121

9.4 市场预测的一般步骤 125

典型案例 126

本章小结 127

关键概念 127

课堂讨论题 127

复习思考题 127

实训题 127

自测题 127

第10章 定性预测方法 128

学习目标 128

10.1 定性预测方法的概念 129

10.2 对比类推法 129

10.3 集合意见法 132

10.4 专家调查预测法 134

10.5 其他定性预测法 136

10.6 消费水平预测法 137

典型案例 139

本章小结 140

关键概念 140

课堂讨论题 140

复习思考题 140

实训题 141

自测题 141

第11章 时间序列预测法 142

学习目标 142

11.1 时间序列预测法概述 143

11.2 平滑预测法 143

11.3 趋势延伸预测法 150

11.4 季节指数预测法 154

典型案例 155

本章小结 157

关键概念 157

课堂讨论题 157

复习思考题 158

实训题 158

自测题 158

第12章 回归分析预测法 160

学习目标 160

12.1 回归分析预测法概述 161

12.2 一元线性回归分析预测法 162

12.3 多元线性回归分析预测法 166

12.4 非线性回归分析预测法(选修) 167

典型案例 169

本章小结 171

关键概念 171

课堂讨论题 172

复习思考题 172

实训题 172

自测题 172

第13章 经济计量模型预测法 174

学习目标 174

13.1 经济计量模型预测法概述 175

13.2 识别问题 178

13.3 参数估计 183

13.4 经济计量模型预测的前提和步骤 186

典型案例 188

本章小结 189

关键概念 189

课堂讨论题 189

复习思考题 190

实训题 190

自测题 190

自测题参考答案 192

主要参考书目 195