平面广告设计 视觉传达与情报美术pdf电子书版本下载

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序言 6

平面广告设计简史 14

最原始的平面设计—「洞窟壁画」与「文字招牌」 14

「印刷术」是平面设计的原动力 14

「博览会」与「战争海报」启发现代设计思想 16

「包浩斯造形理论」与「现代绘画」的影响 18

「设计家」与「设计政策」的确立 18

插图 24

（一）属於造形的构成要素 24

平面广告设计的构成要素 24

商标 28

商品名 34

轮廓 38

（二）属於内容的构成要素 42

标题 42

标语 44

说明文 46

公司名 50

平面广告设计的编排技术 54

编排的意义及目的 54

平面设计的编排注意事项 56

编排的顺序 58

编排的基础与方法 60

报纸·杂志广告设计 76

（一）媒体特徵与广告版面 76

报纸广告的特徵 76

报纸广告的种类及版面计算法 78

杂志广告的特徵 88

杂志的种类及广告版面 89

报纸·杂志广告设计 94

（二）广告效果与编排的关系 94

报纸杂志广告设计与广告效果 94

广告版面与注目效果 96

报纸杂志广告设计的编排 98

报纸广告的彩色印刷与套红 112

（三）彩色与套红 112

杂志广告的彩色印刷 113

海报设计与制作 118

海报的意义 118

海报的媒体特徵 118

海报的表现技术 120

海报的设计方法与制作顺序 124

月历设计 148

月历的性格 148

月历的种类 148

月历的构成要素 150

月历的特徵 150

月历的设计材料及表现条件 152

月历的设计方法与注意事项 154

邮件广告设计 166

邮件广告的定义与媒体特徵 166

邮件广告的种类 170

邮件广告的设计与制作 174

包装纸设计 184

包装纸的意义与作用 184

包装纸的种类与制作方式 186

包装纸设计的制作要素 186

包装纸作品欣赏 188

POP广告设计 198

POP广告就是终点广告 198

POP广告的特性 200

POP广告的使命 202

POP广告分类 204

POP广告的设计与制作 206

设计政策 216

企业风格与设计政策 216

设计政策的意义与内容 217

设计政策的实施办法 218

国内设计政策现况 225

後记 230