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目 录 1

前言 1

第一章体育产业概述 1

第一节体育产业的基本概念 1

第二节体育产业的发展时期 3

第三节体育产业的基础理论 9

第四节体育产业的经营体系 29

第二章职业体育产业 34

第一节相关综述 35

第二节发展背景 41

第三节现实状况 44

第四节市场规模 47

第五节经营模式 51

第六节对策建议 55

第三章健康体育产业（Ⅰ） 63

——键康体育产业 63

第一节相关综述 64

第二节发展背景 66

第三节现实状况 72

第四节市场规模 74

第五节经营模式 76

第六节对策建议 79

第四章健康体育产业（Ⅱ） 85

——学校体育产业 85

第一节相关综述 86

第二节发展背景 91

第三节现实状况 95

第四节市场规模 98

第五节经营模式 102

第六节对策建议 110

——社区体育产业 115

第五章健康体育产业（Ⅲ） 115

第一节相关综述 116

第二节发展背景 119

第三节现实状况 134

第四节市场规模 138

第五节经营模式 141

第六节对策建议 143

第六章休闲体育产业 147

第一节综合概述 148

第二节发展背景 151

第三节现实状况 156

第四节市场规模 159

第五节经营模式 162

第六节对策建议 167

第七章体育产业发展与人才培养 172

第一节体育设施发展与社会体育人才 172

第二节体育人才培养与高校体育专业课程 177

第三节社会体育指导员技术等级制度 194

第四节对策建议 201

第八章体育赞助 205

第一节公益赞助 206

第二节商业赞助 217

第三节对策建议 228

第九章体育活动与经济效果 232

第一节综合概述 233

第二节国际动态 238

第三节我国现状 244

第四节对策建议 250

第十章体育产业市场与经营结构、组织、计划 254

第一节体育产业市场分类 254

第二节体育产业经营结构 257

第三节体育产业经营组织 261

第四节体育产业经营计划 267

第十一章体育产业经营 273

第一节体育经营范围概述 274

第二节体育经营魅力探讨 276

第三节体育产业经营过程 278

第十二章经营分析与经营评价 282

第一节经营分析、评价综述 282

第二节经营分析、评价对象 286

第三节经营分析、评价方法 288

第四节修正活动 300

第一节体育服务的基本概念 303

第十三章体育服务 303

第二节体育服务的主要特征 305

第三节体育服务的人、物关系 307

第四节体育服务的评价要素 309

第五节体育服务的质量分析 311

第六节体育服务的研究应用 313

第十四章体育产业经营与研究动态 316

第一节体育产业经营的发展背景 316

第二节体育产业经营的研究动态 320

第十五章附录（计划书） 330