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绪论 1

第一章 广告道德与法律规范对象及广告道德特征 10

第一节 广告道德与法律规范的对象 10

第二节 广告道德的本质特征及社会作用 18

第三节 广告道德的基本原则与规范 25

第二章 广告活动的道德选择与评价 38

第一节 广告行为的道德含义 39

第二节 广告行为的道德选择 41

第三节 广告行为的道德评价 50

第三章 广告道德的失衡与错位现象 59

第一节 市场经济环境与广告道德失衡 60

第二节 广告道德失衡与错位现象 63

第四章 广告活动中关系问题的道德辨析与错位矫正 82

第一节 广告与新闻、公共关系 83

第二节 服务与营利 88

第三节 竞争与发展 90

第四节 矫正广告道德错位 106

第五章 广告道德监督体系 113

第一节 广告行业自律 113

第二节 社会监督 127

第六章 广告法规管理体系概述 142

第一节 《广告法》概述 143

第二节 广告法规与政府管理 147

第三节 广告管理法规体系及作用 157

第七章 广告准则 163

第一节 广告的一般准则 163

第二节 特殊商品广告准则 181

第八章 广告活动规范 193

第一节 广告主活动规范 194

第二节 广告经营者、广告发布者活动规范 209

第三节 户外广告活动规范 224

第四节 网络广告活动规范 232

第一节 行政性审查 236

第九章 广告审查 236

第二节 行政性审查程序 238

第三节 不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件 241

第四节 广告经营者、广告发布者自审 242

第十章 法律责任 248

第一节 广告违法主体及法律责任种类 249

第二节 发布违法广告的法律责任 260

第三节 行政复议和诉讼及处罚执行 275

附录：主要广告法律法规 282

一、中华人民共和国广告法 282

二、广告管理条例 288

三、广告管理条例施行细则 291