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第一章 国际营销的范围与任务 1

第一节 国际营销的范围 1

第二节 国际市场营销的任务 4

第三节 国际营销公司的管理取向 9

第四节 当前国际市场的基本特点 14

第二章 国际文化环境 24

第一节 文化及其组成因素 24

第二节 语言 26

第三节 宗教 29

第四节 态度和价值观 40

第三章 国际政治法律环境 48

第一节 国际政治法律环境概述 48

第二节 政治法律风险 57

第三节 降低政治法律风险的措施 66

第一节 分析竞争者 72

第四章 国际市场竞争 72

第二节 行业竞争环境分析 84

第三节 国际营销企业的竞争策略 90

第四节 国际市场竞争策略 96

第五章 国际营销战略规划和组织机构 112

第一节 企业国际营销战略规划的程序 112

第二节 国际市场调研 117

第三节 国际市场细分 126

第四节 国际市场的巩固与发展策略 133

第五节 国际营销企业的组织机构 138

第六章 进入国际市场策略的选择 146

第一节 进入国际市场的模式 146

第二节 出口进入国际市场模式 156

第三节 合同进入国际市场模式 161

第四节 投资进入国际市场模式 171

第一节 国际消费品的标准化与当地化 178

第七章 国际市场的消费品开发 178

第二节 国际消费品的创新与扩散 184

第三节 国际消费品的适应性修正 188

第四节 国际消费品的生命周期 195

第八章 工业品与服务的国际营销 199

第一节 工业品设计与销售的适应性要求 199

第二节 工业品的国际销售方式 209

第三节 服务及其国际营销范围 212

第四节 国际服务市场的状况与进入 220

第五节 国际服务的营销管理 227

第九章 技术产品的国际营销 237

第一节 技术及其国际市场的特点 237

第二节 国际技术转让的内容 246

第三节 技术出口策略 254

第四节 技术引进策略 264

第一节 国际市场产品定价的影响因素 275

第十章 国际市场产品定价 275

第二节 国际市场的价格管理与控制 284

第三节 跨国公司定价策略 295

第十一章 国际市场产品分销 306

第一节 国际分销渠道结构 306

第二节 国际分销渠道的参与者 315

第三节 国际分销渠道的管理 326

第四节 国际分销渠道的现代化趋势 334

第十二章 国际市场促销 345

第一节 国际市场营销广告 345

第二节 人员推销 360

第十三章 信息时代的国际市场营销 371

第一节 信息时代的国际市场营销环境 371

第二节 电子商务与网络营销是国际市场营销的发展方向 373

第三节 信息技术改变国际市场营销的观念和模式 389