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引论：高扬文化大旗 开创广告新纪元 1

第一章 文化与广告 16

第一节 “文化”概说 16

第二节 文化结构与特征 24

第三节 文化与广告 40

第二章 文化广告学 61

第一节 文化广告学的性质、对象和目的 62

第二节 文化广告学的理论基础 68

第三节 文化广告学的研究框架 88

第三章 广告的文化功能 105

第一节 广告的经济功能与文化功能 106

第二节 广告文化功能的具体表现 111

第三节 广告文化功能的负面效应 121

第四章 广告文化的表现 139

第一节 广告内容：从商品信息到文化信息 139

第二节 广告形式的文化表现--文化符号与心理图式 165

第三节 广告传播的文化表现 176

第五章 广告与传统访华 195

第一节 传统文化是广告的文化资源 197

第二节 传统文化是广告的文化语境 204

第三节 现代广告对传统访华的利用和扬弃 218

第六章 广告与时尚文化 230

第一节 时尚文化的产生及其整体特征 231

第二节 时尚文化与广告的互动 244

第七章 广告与语言文化 266

第一节 广告、语言、文化 266

第二节 广告语言的文化表现 273

第三节 广告言语的文化合适性 292

第八章 广告与审美文化 305

第一节 广告美的特点 306

第二节 广告美的类型 309

第三节 广告美的接受特性 320

第四节 广告美的创造与追求 330

第九章 广告的文化批评标准 344

第一节 广告批评与批评环境 344

第二节 广告批评标准的层系性特征 348

第三节 广告的批评的文化标准 356

第四节 努力探讨广告与文化结合的途径 375

第十章 广告人的文化素质 381

第一节 广告人角色身份的确认 381

第二节 广告人的综合文化素质 386

第三节 广告业与广告人的现状 401

第四节 提高广告人文化素质的途径 406