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目录 1

第一章广告管理概述 1

第一节 广告管理的基本概念 1

第二节 广告管理的意义 9

第三节 广告管理的基本原则 14

第二章国家对广告的管理 19

第一节 国家管理广告的含义与职能 19

第二节 国家管理广告的范围与内容 24

第三节 国家管理广告的手段 29

第一节 广告审查概述 35

第三章广告审查（上） 35

第二节 广告审查的内容与方法 40

第四章广告审查（下） 50

第一节 各类广告的审查 50

第二节 广告审查责任与处理 64

第三节 广告行政处罚复议与诉讼 72

第五章广告公司的管理（上） 76

第一节 广告公司的机构设置与职能划分 77

第二节 广告公司的行政管理 88

第六章广告公司的管理（下） 94

第一节 广告公司的人事管理 94

第二节 广告公司的业务管理 99

第三节 广告公司的财务管理 106

第七章广告法规 109

第一节 广告法规与广告管理 109

第二节 广告法规的结构与分类 114

第三节 广告法规的内容与实施 121

第八章广告道德 128

第一节 广告道德概述 128

第二节 广告道德规范与基本内容 134

第三节 广告道德的实施 140

第一节 广告的社会监督 145

第九章广告的社会监督与广告的行业自律 145

第二节 广告的行业自律 154

第十章广告纠纷与广告管理 161

第一节 广告纠纷的起因 161

第二节 广告纠纷的类型 163

第三节 正确对待广告纠纷 176

附录 182

中华人民共和国广告法 182

广告管理条例 192

广告管理条例施行细则 197

广告审查标准（试行） 205

参考书目 227