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第一章 企业IMAGE战略(形象战略) 1

企业IMAGE可以用「算」的吗？ 2

古早中药塑造现代形象 4

「有色」蚊帐，亚洲过气，欧美绝地逢生 8

国家的气质，藏在图书馆IMAGE 10

企业表情九种写真 15

企业IMAGE战略，三大切入口 24

企业「老太婆」重整有诀窍 34

传播交流成本降低法 42

第二章 企业IMAGE战术 49

PR与PA 50

爱克森公司PA很出色 54

CI、命名与IMAGE 58

中小企业如何建立BI、CI品牌形象 65

非广告的IMAGE战略 72

第三章 广告战略 75

中小企业如何遴选好的广告公司 76

广告计划如何区隔出利益 88

商品名如何企划 95

广告战略如何运用心理学 103

如何撰写经典广告文案 112

直效行销九大切入时机 128

十二种提升DM广告效果战术 132

企业广告三重利益 136

扭转型广告战略破解心理差异 141

第四章 企业国际化战略与广告比较 147

楔子 148

优点台面上放，直截了当的美式作风 150

意见挂帅，草根后援的日本广告战略 156

德国广告片里有纳粹的影子 162

狮子城没有第二家电视台 166

一国十四语，印度真难摆平 171

大陆广告老鸟展翅飞 176

附录 广告实际篇／形象实际篇 183

唰嘴，你要如何唰下去？ 184

青少女被「大炮管」轰垮了! 188

广告频催眠，谁要觉醒？ 193

全录!你醒醒吧! 195

派克笔跨世纪的光荣 198

虎标万金油，幸运神敲两次门 200